Google の新しい広告追跡技術 FLoC と WordPress
Google はサードパーティ Cookie のサポートを終了し、独自の代替広告追跡技術 FloC を発表したと発表しました。サードパーティ Cookie は、パーソナライズされた広告を作成し、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために Web サイト全体での消費者の活動を報告するトラッカーの一種であり、ユーザーのプライバシーへの侵入が少ない代替追跡方法の開発に大きな関心を集めています。しかし、多くのブラウザやコンテンツ管理システム (CMS) は、Google の広告追跡技術に「ノー」と言っています。
WordPress は、開発者が Web サイトから FloC をブロックできるようにするコードをすでにリリースしています。しかし、Google の新しい技術の導入に懐疑的なのは彼らだけではありません。実際、Google は FloC の使用を計画している唯一のブラウザであり、Vivaldi、Microsoft、Mozilla、Brave はすべて、ユーザーを「FloC」から守る計画を公表しています。 」
FloC に反対する人たちは皆、新しい広告追跡技術の使用に関して同様のプライバシー上の懸念を挙げています。しかしGoogleは、すでに知らないユーザーに対してFloCをテストしているにもかかわらず、FloCはサードパーティCookieを置き換えることができ、ユーザーのプライバシーも保護できると主張している。 FloC とその機能、ユーザーへの影響、WordPress 開発者が Web サイトで FloC を使用できるかどうかについて詳しく見てみましょう。
FLoCとは何ですか?
FloC は、Federated Learning of Cohorts の略です。これは、特定のグループのインターネット アクティビティを学習し、エンゲージメントとコンバージョンを向上させるための広告とエクスペリエンスを作成する方法を学習する消費者追跡テクノロジーの一種です。 Google は、これによりユーザーの興味、クリック、その他の要素にのみ基づいてユーザーを匿名でこれらのグループに追加することでユーザーのプライバシーが保護されると主張しています。
サードパーティ Cookie の置き換えは、あらゆる規模の広告主や企業にとって重要な問題です。
サードパーティ Cookie の灰から生まれた FloC は、それほど変わったようには見えません。 FloC は機械学習分析を使用してユーザーのインターネット アクティビティに関する情報を取得し、機密情報をデータ センターにアップロードする代わりに、クライアント側でデータを実行して保存します。
WordPress ユーザーは FloC の使用をオプトインできますか?
サードパーティ Cookie の廃止と Google FloC に対する不信感の広がりにより、広告主はユーザーのプライバシーを侵害せずにコンバージョンを増やす別の方法を見つけるようになっています。 WordPress が FloC への反対を声高に主張しているという事実にもかかわらず、開発者は CMS を使用して Web サイトで FloC を使用することを選択できます。
開発者と協力してサイトの構築を支援する場合、FIoC を使用するかどうかの決定を支援してくれる、FIoC に精通した開発者を探すと便利です。具体的には、時給約 80 ドル以下など、エージェンシーほど料金がかからないフリーランスの開発者を探します。ただし、数年間の関連経験があり、その意見を信頼できると判断できる人を探します。
WordPress はデフォルトで FloC を無効にする可能性が高いですが、Core を使用してオーバーライドできることに注意してください。 FIoC をブロックする決定は、デフォルト設定では、この種のプライバシーの脅威は非常に新しく、まだ実験段階にあるため、一部の管理者は軽減する必要性に気づいていない可能性があります。
セキュリティとプライバシーの問題
マーケティング戦略を磨き、見込み顧客のニーズを満たす製品を開発するために、企業に専門的な消費者データを提供するための何らかの追跡メカニズムが必要であることに多くの人が同意している一方で、FloC がより多くの問題を引き起こすのではないかと懸念する人もいます。それは解決できます。
電子フロンティア財団のベネット・サイファーズ氏は、FloC についての感情を表明し、「ひどいアイデアだ」と述べた。 」
同氏は、「この技術はサードパーティ Cookie のプライバシー リスクを回避しますが、その過程で新たなプライバシー リスクを生み出すことになります」、「また、差別を含む行動広告に関するプライバシー以外の最悪の問題の多くを悪化させる可能性もあります」と述べています。そして略奪的な標的化。」
最近 WordPress は、何も知らないユーザーに対するセキュリティ上の懸念を理由に、FloC を完全にブロックする可能性について議論しました。そして、この問題に関して最終的な決定は下していませんが、FloC の機能を妨げる数行のコードをリリースしており、他の開発者数名が FloC を無効にする WordPress プラグインをすでにリリースしています。これは、WordPress サイトをカスタマイズするときに覚えておくべき最も重要なヒントの 1 つです。
FloC がサードパーティ Cookie の別のバージョンであるという事実は別として、ユーザーと開発者が FloC について懸念する必要がある具体的な理由をいくつか示します。
1. 指紋採取
一意の識別子を作成するために、ユーザーの閲覧アクティビティに関するいくつかの個別の情報を収集する手法は、フィンガープリンティングとして知られています。 FloC コホートは数千人のユーザーで構成されていると考えられており、コホート ID によってグループ内の個人を区別できるものであってはなりません。理論的には、これは、悪意のある攻撃者がこのフィンガープリンティングを使用して、個人に関する情報をさらに推定する温床となります。
フィンガープリンティングは新しいものではなく、一部のサイトではすでにそれを使用しています。たとえば、Visitor Analytics はこれを提供し、サービスを Cookieless Tracking と呼んでいます。興味深いことに、これを追加のセキュリティ機能として販売しています。 Visitor Analytics ではクロスサイトまたはデバイス全体の追跡が許可されていませんが、FloC では許可されていることに注意してください。
2. コンテンツ間の露出
FloC が広告主にとって役立つためには、コホートがユーザーの行動に関する情報を明らかにできなければなりません。コホート ID に基づいて、ユーザーが訪問するすべてのサイトは、インターネット上のユーザー アクティビティを追跡するための作業を行わなくても、ユーザーが誰であるかをすでに把握しています。このように、FloC は、より大規模なサードパーティ Cookie に似ています。
3. コホートの縮小
GoogleはFloCが個人の身元情報にアクセスすることはないと主張しているが、コホートがより小規模になり、対象が絞られるようになるにつれ、その可能性が高まる。個人が訪問する Web サイトが増えるほどコホートはより具体的になり、別の Web サイトにアクセスするたびに新しいコホートが作成され、特定のコホート内のユーザーはますます少なくなります。
4. 略奪的な標的化
そしてコホートの縮小は、略奪的な標的化が蔓延する道を開くことになる。 FloC は教師なしアルゴリズムを使用して、要因や敏感な特性の特定に本質的に関連する共通の関心や行動のコホートを作成します。
したがって、FloC は、性別、民族、年齢、収入などの人口統計、さらにはメンタルヘルスや性的指向などの要素を区別することができなくなります。こうしたグループ分けは必然的に差別につながり、悪者が弱い立場の集団を食い物にする能力を与えてしまいます。
5. 「無料ウェブ」を脅かす
FloC が生み出す最大の脅威は、ユーザーのデジタル エクスペリエンスを選択する自由に対するものです。ブラウジング活動を民主化することで、ユーザーは管理されていない Web エクスペリエンスを得ることができなくなります。広告主と検索エンジンは、ユーザーの以前の閲覧活動や、コホートの作成を通じて確立できるその他の要素に応じて、ユーザーの結果を調整できるようになります。
多くのブランドが有意義で魅力的なコンテンツを作成するための追跡手段を模索している中、多くの企業が閲覧履歴やアクティビティに基づいてユーザーデータを収集する新しい方法を実験しています。残念ながら、これらの新しいソリューションは、Google FloC を含むサードパーティ Cookie とそれほど変わりません。ユーザーのプライバシーを戦略の中心に据えているため、WordPress は FloC を長期間存続させることに熱心ではありません。ただし、開発者が広告追跡目的で FloC を使用したい場合は、FloC の機能を有効にすることができます。
このFloCの議論全体には、さらに大きな問題が迫っている。それは、新しい広告追跡技術は、Googleがオンライン広告とデータ収集を独占するための新たな一歩にすぎないという事実である。エンティティ、プログラム、またはソフトウェアがユーザーの閲覧活動を追跡および分析できる限り、デジタル的な自己決定は存在しません。インターネットは、ユーザーの情報を糧とする 1 つの大きな広告エクスペリエンスになりました。無料でオープンな Web には広告追跡技術に宮殿はありません。それが WordPress やその他の企業が伝えようとしているメッセージです。