ローカライズされたマーケティングを WordPress に適用する方法

ブログに関しては、WordPress より優れたものはありません。 WordPress は非常に人気のあるサイトです。 4 億 900 万人以上が毎月 200 億ページ以上を閲覧しています。そして、そのユーザーは毎月約 7,000 万件の新しい投稿と 7,700 万件の新しいコメントを生み出します。また、120 以上の言語をホストでき、その主なものは英語、スペイン語、インドネシア語、ポルトガル語、フランス語、ロシア語、ドイツ語、イタリア語、トルコ語、オランダ語です。

今日は、ローカライズされたマーケティングとそれが重要な理由について説明します。次に、インバウンドマーケティング、多言語 SEO、ソーシャルメディア、プラグインなど、WordPress ブログでローカライズされたマーケティング戦略を使用する 4 つの方法を見ていきます。最後に、プラグイン、フリーランスのローカライザー、または WordPress ブログのローカリゼーションサービスを使用して、多言語の視聴者を増やす方法を説明します。

WordPress ブログをローカライズする方法をお探しですか?その方法については、読み続けてください。

ローカライズされたマーケティングとは何ですか?

ローカリゼーションは、コンテンツ、Web サイト、またはその他の出力をロケールのニーズに合わせて調整するプロセスです。マーケティングとは、製品、サービス、またはこの場合は WordPress ブログを宣伝するプロセスです。

ローカライズされたマーケティングは、マーケティング戦略をローカライズするプロセスです。 WordPress ブログに適用すると、WordPress を場所、文化、市場などのさまざまなコンテキストに適応させることを意味します。

真に多言語の WordPress ブログになるには、言語とコンテンツを適応させる必要があります。これは、電子メールマーケティング、インバウンドマーケティング、ソーシャルメディア、および Web サイトのマーケティングのその他すべての側面も、ターゲットユーザーに応じて最適化する必要があることを意味します。ローカライズされた Web サイトは自分で構築することも、Total & Toolset などのツールを使用して構築することもできます。

言語だけでなく場所も考慮する必要があることに注意してください。たとえば、フランス系カナダ人の視聴者にマーケティングを行う場合、フランス系パリ在住の視聴者にマーケティングを行う方法とは異なります。したがって、それに応じてマーケティング戦略を調整する必要があります。

どうしてそれが重要ですか？

ターゲットとする視聴者にリーチするには、実際に歩いて話をする必要があるため、ローカライズされたマーケティングが重要です。それはどういう意味ですか？つまり、ターゲットとする視聴者と自然な方法でつながり、彼らの言語を話し、彼らの文化を知る必要があるということです。対象読者向けに Web サイトを翻訳するだけでなく、対象読者向けにコンテンツを厳選する必要もあります。

対象ユーザーを真に理解するには、多言語 Web サイトを作成し、ローカライズされたコンテンツを使用し、ローカライズされたマーケティング戦略を作成する必要があります。ローカリゼーションは、視聴者と実際につながる方法の 1 つです。マーケティングにローカリゼーション戦略を使用すると、特定の視聴者には機能しない可能性のある一般的なマーケティング戦略を適用するのではなく、その特定のロケールに関連するものを宣伝することになります。

WordPress のローカライズされたマーケティング戦略を使用する 4 つの方法

ローカライズされたマーケティングが何なのかについてよく理解できたところで、WordPress ブログにローカライズされたマーケティング戦略を適用できる 4 つの方法 (インバウンドマーケティング、多言語 SEO、ソーシャルメディアマーケティング、そしてもちろんプラグイン) を始めましょう。

インバウンドマーケティング

インバウンドマーケティングは、Web サイトを宣伝する有機的な方法に焦点を当てており、主にサイトに人々を引き寄せるコンテンツを作成して配信します。コンテンツマーケティングはインバウンドマーケティングの大きな部分を占めるはずです。

WordPress ブログの場合、ローカライズされたマーケティング戦略を適用するには、多くのコンテンツをキュレーションする必要があります。つまり、ブログ投稿は地元の読者に応える必要があるということです。ターゲットユーザーが理解できる価値のあるコンテンツは、各ターゲットユーザーのエクスペリエンスをパーソナライズするのに役立つ場合があります。

オーストラリアをターゲットにしている場合、コンテンツの作成とキュレーションとは、オーストラリア人にアピールするトレンドのトピック、ニュース、常緑のコンテンツに関するコンテンツを WordPress ブログに作成することを意味する場合があります。これは、エンターテインメントニュースブログで番組 Bluey を参照したり、不動産サイトでシドニーの住宅価格を取り上げたり、地元のスポーツ用品オンラインストアにサーフレポートウィジェットを追加したりすることを意味します。ニュースソースやソーシャルメディアに注意を払い、視聴者に直接関連するトピックを判断する必要があります。

インバウンドマーケティングの主な役割の 1 つはブランド認知度を高めることであるため、ローカライズされたインバウンドマーケティングを通じてターゲット地域にリーチすることで、WordPress ブログにチャンスを生み出すことができます。たとえば、オーストラリアでローカライズされたマーケティングを行うことで、シドニーだけでなくメルボルンやオーストラリア内の他の場所でもブランド認知度を高めることができます。

多言語SEO

多言語 SEO はインバウンドマーケティングの鍵でもありますが、関連性があるため、それについては別のトピックを作成することにしました。多言語 SEO によるローカライズされたマーケティングを Web サイトに適用すると、特定の場所で Google でランキングされる可能性が高まります。たとえば、ニューヨークでは Google US でランク付けされますが、ロンドンでは Google UK でランク付けされる必要があります。

ウェブサイトに多言語 SEO を適用するには、ターゲットユーザーを決定し、キーワードの調査を開始します。場所に重点を置いたカスタマイズされた検索ツールを使用して、ロケールと言語のキーワードを特定します。これらのキーワードを含むメタタイトルとメタディスクリプションにも特に注意してください。 TranslatePress などのツールは、WordPress ブログや多言語 SEO に特に役立ちます。

まだ使用していない場合は、サブドメインやサブディレクトリなどの多言語サイト構造を使用して、サイト専用の翻訳を格納する必要があります。サブドメインは通常、言語または場所によって区切られます。サブドメインにも hreflang タグを使用することをお勧めします。これは、Google がサイトの適切なバージョンを訪問者に表示するための特殊なタグです。そのため、検索結果では、スペイン語の読者ではなく英語の読者に英語バージョンが送信されます。 hreflang のベストプラクティスの詳細については、こちらをご覧ください。

ソーシャルメディア

多くの企業と同様に、ブログを宣伝するためにソーシャルメディアアカウントを作成していることでしょう。これらはターゲット言語に翻訳される場合がありますが、ソーシャルメディアのローカリゼーションは単なる翻訳ではありません。コンテンツ、地理タグ、キーワードも重要です。

ローカリゼーションに関しては、ソーシャルメディアを別の言語に翻訳するだけでは不十分です。本当に重要なことは、ソーシャルメディアの投稿が特定の文化に合わせて厳選されたコンテンツであること、つまりコンテンツのローカライゼーションです。

ソーシャルメディアのトピックはすべてトレンドのトピックに関するものであるため、ハッシュタグのジオタグを作成すると便利です。

キーワード調査がソーシャルメディアにとって不可欠だと思っていなかったとしたら、それは間違いです。対象地域の方言や年齢層に応じた適切な翻訳を見つけることが重要です。 WordPress ブログを宣伝する場合は、翻訳されたキーワードを投稿内で使用し、キャプションに追加する必要があります。これは、ソーシャルメディアプラットフォーム内や Google 上でも投稿のランクを高めるのに役立ちます。

ソーシャルメディアのコンテンツのローカライゼーションでは、文化、特に自分の地域のポップカルチャーにも注意を払う必要があります。時刻、日付、スペルもローカライズされていることを確認してください。ボストン地域でイベントを共有している場合、PST を使用するのは意味がありません。また、視聴者の一般的な文化内でのトレンドのトピックにも注意を払ってください (WordPress ブログのコンテンツをローカライズするにつれて、ソーシャルメディアでも容易になります)。これは、地元で祝われる祝日、郷土料理、特定の音楽などに焦点を当てることを意味します。

ローカリゼーションプラグイン

ローカリゼーションプラグインとしても機能する翻訳プラグインが多数あります。おすすめのものは次のとおりです。

Weglot: Weglot はサイトを多言語にできる翻訳プラグインなので、サブドメインや hreflang について心配する必要はありません。また、多言語 SEO 用に最適化されており、ローカライズされたコンテンツにとって使いやすいものになっています。

Geo My WP: ローカライズされたマーケティングなどの位置情報ベースのマーケティングの場合、ローカライズ戦略にいくつかの地理タグが必要です。 Geo My WP には地理位置情報とマッピングが付属しているため、ユーザーは住所、場所、距離などに基づいて投稿を検索できます。

Yoast ローカル SEO: SEO を本当にターゲットにしたい場合は、Yoast を使用するプラグインを使用します。また、ローカルアドオンを使用すると、場所や多言語 SEO などに基づいてランキングされる可能性が高まります。技術的な SEO をすべて引き受けてくれます。

ローカライズされたマーケティングで多言語視聴者を拡大

WordPress ブログのローカライズされたマーケティングで多言語の視聴者を増やすには、コンテンツのローカライズ戦略だけでなく、多言語 SEO、ソーシャルメディアのローカライズマーケティングなどに大きく依存します。これが成功すると、ブランドの認知度が高まり、地元の顧客、トラフィック、そして場合によってはコンバージョンも増加する可能性があります。

無料のプラグイン、地元のフリーランサー、またはローカリゼーションサービスを利用して、実際に望ましい結果を達成することができます。無料のプラグインを使用すると、WordPress のローカリゼーションを最大限にカスタマイズできますが、調査と翻訳は自分で管理する必要があります。一方、ローカライザーを使用すると、WordPress サイトに最適なマーケティング戦略を相談できます。また、ローカリゼーションサービスを利用すると、プロに翻訳、ローカライズ、真にローカルなコンテンツを作成してもらうことができます。ほとんどの企業は、最初から最後までプロセス全体をサポートします。ただし、どれを使用するか、どれが WordPress サイトに最適であるかはあなた次第です。

ローカライズされたマーケティングを WordPress サイトに適用することは、それほど難しいことではありません。特定の地域と特定の視聴者をターゲットとしたマーケティング戦略の組み合わせに依存しますが、確かに管理可能です。

より多くのロケールを特定すると、より多くの作業が必要になることに注意してください。 10 個の異なるローカルサイトがある場合、それぞれが独自のローカライズされた戦略を持つことになります。したがって、小さなことから始めて、2 つまたは 3 つを目標にすることをお勧めします。規模を小さくしておくと、コンテンツを真に厳選し、ジオタグ、SEO、ソーシャルメディアを戦略的に使用することが容易になります。地元の視聴者に関連する投稿がより最適化されていればいるほど、視聴者の注目を集める可能性が高くなります。ローカル Google でのランキング、サイトへのトラフィックの増加、WooCommerce ストアの買い物客の増加など、努力の成果が目に見えるようになります。

ローカリゼーションは、ユーザーエクスペリエンスを真にパーソナライズするための最初のステップの 1 つであり、WordPress 会社をグローバル化するための最初のステップです。プラグイン、ローカライザー、ローカリゼーションサービスの適切なサポートがあれば、真にローカルなマーケティング活動を手に入れることができます。

地元に行くということは、単に有機野菜を購入するということではなく、地域に合わせたマーケティングを通じて真の地元の顧客をターゲットにすることです。それでは、今日ローカライズを行ってみましょう。