音声検索と WordPress サイトにとっての意味

専門家は 2016 年の初めから、最終的に音声検索が世界中の Google 検索のかなりの割合を占めるようになるだろうと予測していました。現在、自宅で Google Home、Alexa、Siri などのスマートデバイスを使用する人が増えているため、音声検索機能は目新しいものではなくなり、Web サイトにとって必須の機能になりつつあります。

音声検索機能はここ数年で大きく発展しました。検索プラットフォームが取得する情報が増え、音声認識技術が進化するにつれて、ユーザーは音声検索によって必要な情報が得られるという確信を深めています。

WordPress サイトが音声検索用に最適化されていない場合、将来的に大量のトラフィックを逃す可能性があります。しかし、より効果的に音声検索用に WordPress サイトを最適化する方法を知るには、テクノロジーがどのように機能し、それをどのように活用できるかを理解する必要があります。

音声検索の仕組み

音声検索が当たり前になりました。それは魔法のように機能するようで、その背後にあるテクノロジーは驚くべきものです。しかし、Google の担当者が、どのようにして機械に人間の音声を理解させ、質問に有用な答えを返すことができるかを発見するまでには、多くの研究が必要でした。

古い音声検索テクノロジーは、キーワードを単独で考慮し、ユーザーの意図とコンテキストを考慮できなかったため、非常に不正確でした。その後のアルゴリズムのアップグレードにより、人間が言語学の主要なレベルを使用して質問に答える方法を学習するのと同様に、コンテキストと意図を検出して学習できるようになりました。

出典: ルーメン学習

まず、Google はあなたの音声を取得してテキストに処理し、次に機械学習を使用して質問や要求を検出します。ユーザーのやりたいことを理解すると、Google 検索エンジンに接続して、最適な関連サイトを見つけます。これには多くの処理能力が必要ですが、サイトを適切に最適化できれば、音声検索から多くの貴重なトラフィックを得ることができます。

Google 音声検索では、ユーザーの意図を利用して個別の質問に答えるだけでなく、順番に尋ねられた質問に答えることができるようになりました。たとえば、Google に「Facebook の所有者は誰ですか?」と尋ねると、次のような結果が得られます。

次に、「彼の価値はいくらですか」と音声検索を実行すると、次のような答えが得られます。

ここで Google が使用している Sequential Semantic Search と呼ばれるテクノロジーを使用すると、音声検索アシスタントが質問を以前の検索と関連付けて、より関連性の高い結果を得ることができます。まるで本物の人間と会話しているような感じです。

ほとんどの人は、関連する音声検索を連続してあまり実行しませんが、上記の例は、Google の音声認識および音声検索テクノロジーが最初に導入されて以来、どれだけ向上したかを示しています。

WordPress を音声検索用に最適化する必要がある理由

2013 年に Google の Hummingbird アップデートが発表されて以来、新しい音声検索テクノロジーを採用する人が増えています。Alexa や Google Home の広告は常に目にされ、現在、世界中で 30 億人以上の人々が音声起動検索と音声アシスタントを使用しています。

これはサイト所有者にとって何を意味しますか? 2022 年末までに、音声コマースの売上高は米国だけで 400 億ドルに達すると予想されます。 e コマース以外にも、音声検索ユーザーは、音楽、天気予報、ニュース、道順、地元のビジネス情報、雑学など、さまざまなトピックを求めています。実際、サイトを適切に最適化する方法を知っていれば、膨大な数の WordPress サイトが音声検索の急増から恩恵を受けることができます。

上位の音声検索結果の約 75% は、デスクトップ経由の検索でも上位 3 位にランクされます。したがって、ターゲットユーザーにリーチすることを真剣に考えている場合、コンテンツを音声検索用に最適化することは非常に意味があります。

Googleが主なトラフィックソースを入力検索から音声検索に徐々に移行していることが明らかになりつつある。 Google が音声対応コンテンツを上位にランク付けする方法には、大きな偏りがあるようです。それとも、音声対応コンテンツは本質的に Google のクローラーにとってもインデックス付けしやすいためでしょうか?

いずれにせよ、サイトを音声検索用に最適化すると、デスクトップ検索でもサイトのランクが高くなります。言い換えれば、それはWin-Winです！一部の戦略はあらゆる種類の SEO にとって常に良いアイデアですが、デスクトップ検索で機能するものが音声でも機能するとは限りません。音声検索を使用してターゲットユーザーにリーチし続ける場合は、WordPress サイトを別の方法で最適化する必要があります。その方法を学び続けてください。

WordPress サイトを音声検索用に最適化する方法

将来的に WordPress サイトにより多くのトラフィックを集めたい場合は、きっとそうするでしょうが、特に音声検索向けにサイトを最適化する必要があります。その目標を達成するには複数の手順とある程度の時間と忍耐が必要なので、始めるのは早ければ早いほど良いでしょう。

音声で検索できるようにするためにサイトに加えることができる変更をいくつか紹介します。

コンテンツを関連性があり読みやすくする

平均的な音声検索結果の長さは 30 ワード弱です。これは、Google 音声検索ユーザーが長いコンテンツよりも短く簡潔な回答を好むことを意味します。これは、ほとんどの Google ユーザーが、Google がコンテンツのページ全体を読み上げるのを聞くのに十分な忍耐力を持っていないためだと推測されます。

これは、2,000 ワード以上の長さのコンテンツを公開できないという意味ではありません。長い形式のコンテンツは依然として全体的な SEO パフォーマンスにとって重要です。それは、独立して視聴者の質問に答えることができる段落や文にも焦点を当てる必要があることを意味します。

コンテンツの長さは別として、Google はシンプルな文章も重視します (中学 3 年生程度の読解レベルを目指します)。コンテンツのトーンは会話的である必要があり、関連する情報はすべてテキスト自体に含まれている必要があり、画像や HTML コードに隠されてはなりません (ただし、Google 画像検索のランキングを上げるために、画像に代替テキストを追加することもお勧めします)。

何よりも、提供する情報はランク付けしたいキーワードに関連している必要があります。 Googleは、ユーザーがアルゴリズムを悪用しようとしているとき（キーワードの詰め込み、コンテンツに無関係なキーワードの散りばめ、悪質なバックリンクの収集など）を把握するのに十分賢く、卑劣な行為を試みているのを見つけた場合は、ためらうことなくサイトにペナルティを科します。

ロングテールキーワードをコンテンツに追加する

ハミングバードのアップデートは、Google が検索結果を決定する際にキーワードのみに依存しなくなったことを意味します。代わりに、Alexa、Google Home、Samsung Bixby などのパーソナルアシスタントで使用されているテクノロジーと同様に、音声検索に対してより会話的なアプローチを採用しています。

つまり、単純なキーワードを使用することはできますが、コンテンツにランキングの可能性を持たせたい場合は、ロングテールキーワードを含める必要があります。これらのキーワードは、Google のシステムに、あなたの言葉を結びつけ、あなたの質問に関連する結果を大量に生み出すために必要なコンテキストを与えます。

つまり、完全な文章や人が尋ねるであろう実際の質問に似たキーワードに焦点を当てることになります。

たとえば、レシピを共有するブログを始める場合、「タコス」や「タコスのレシピ」などの一般的な用語に焦点を当てるのではなく、「タコスの作り方」をランキングにするとよいでしょう。これは、コンテンツでロングテールキーワードを正しく使用する必要があることを意味します。

音声検索フレーズで最も一般的な 3 つのキーワードが「どのように」、「何を」、「最高」であるのも不思議ではありません。これらの単語はコンテキストの構築に役立ちます。音声検索に関しては、コンテキストがすべてです。

モバイルフレンドリーなテーマへの移行

ページの読み込み速度が検索結果に影響を与えることは周知の事実です。音声検索結果にも重要な役割を果たします。 Backlinko は最近、10,000 件以上の Google Home 音声検索を分析し、一般的な音声検索結果は平均的なページより 52% 速く読み込まれることを発見しました。つまり、コンテンツにランキングの可能性を与えたい場合は、サーバーの応答時間を短縮する必要があるということです。

Googleはまた、モバイル検索インデックスがページ速度を考慮していることも発表した。ほとんどの音声検索はモバイルデバイスを通じて行われるため、読み込み時間を短縮し、ランキングの順位を高めるために、サイトが完全にモバイルフレンドリーであることを確認する必要があります。

画像ファイルのサイズを小さくしたり、未使用の HTML コードを削除したりするなど、サイトに変更を加えるのは賢明ですが、モバイルフレンドリーなテーマに移行することが全体的に最も大きな効果をもたらします。 WPExplorer で最も人気のあるレスポンシブテーマには、Total や Divi などがあります。

多くのレスポンシブテーマでは、サイトにライブチャットを追加することもできます。これにより、顧客に連絡するための別のオプションが提供され、顧客と関わり、探しているものを見つけやすくするための別の方法が提供されます。

Google マイビジネスのリスティングを更新する

音声検索の多くには、地元のお店の道順や営業時間などの簡単な質問が含まれます。ウェブサイトのコンテンツを更新して現在地への参照を追加するだけでなく、Google マイビジネスのリストを更新することもできます。 Google マイビジネスの結果は、多くの場合、「近く」または場所固有のキーワードを含む検索で最初に表示されます。まだリスティングを申請していない場合は、大量のトラフィックを逃している可能性があります。

Google マイビジネスのリスティングで更新する必要がある項目は次のとおりです。

電話番号: ユーザーがあなたの住所を正確に見つけられるように、市外局番を含めてください。
住所: GMB プロフィールを更新する前に、Google マップで住所が見つかるかどうかを確認してください。
メールアドレス
営業時間
ビジネスカテゴリ: 適切なカテゴリを入力すると、顧客があなたの会社を見つけやすくなります。何を販売しているのか、何をしているのかではなく、あなたのビジネスの性質を示してください。「メキシコ料理レストラン」は良いカテゴリですが、「タコスとオルチャータ」はもっと良いカテゴリになる可能性があります。

Google マイビジネスに加えて、Google マップローカル検索広告や住所表示オプションを使用するように Google 広告アカウントを更新することもできます。こうすることで、あなたのようなビジネスを訪問したい顧客はあなたの広告を見て、あなたのビジネスをすぐに見つけることができます。

最後に… 多くのユーザーは依然としてデバイスに入力してキーワードベースの検索を利用していますが、音声検索は成長しており、オンラインでの検索方法を変えています。検索クエリは長くなっており、自然言語の音声パターンにより近づき始めており、検索エンジンは質問に対する短くて直接的な回答を優先し始めています。

音声検索を利用して WordPress サイトをより多くのユーザーに公開したい場合は、すぐに始める必要があります。ショートテールとロングテールのキーワードを適切に組み合わせて簡潔で関連性の高いコンテンツを作成し、レスポンシブな WordPress テーマを実装して完璧なモバイルエクスペリエンスを作成し、Google マイビジネスのリストを登録してローカル SEO を改善します。

WordPress サイトを音声検索に対応できるようにするにはどのように計画していますか?以下のコメント欄でご意見をお聞かせください。