ソーシャル メディアと WordPress でビデオ マーケティングを拡張する
ビデオ コンテンツは増加傾向にあり、すぐに後退することはありません。 TechCrunch の報告によると、人々は 1 日だけで少なくとも 10 億時間を YouTube 動画の視聴に費やしているそうです。
そして、人々がビデオを見るために行くのは YouTube だけではありません。ソーシャルメディアプラットフォームやウェブサイトにもビデオが溢れています。
ソーシャル メディア サイトには広告やその他のプロモーション コンテンツが溢れているため、適切な視聴者とつながることが困難になっています。しかし、ビデオは、他のコンテンツ タイプと比べて消費しやすく、モバイル フレンドリーで、より多くの結果を生み出すため、それが簡単になります。
動画マーケティングの重要性
新しいビジネスを始めるつもりでも、既存のビジネスを持っている場合でも、コンテンツ マーケティング戦略に動画を組み込むことが重要です。
Wyzowl によると、推定 95% の企業がすでにビデオ コンテンツをマーケティング ツールとして使用しています。
動画で信頼が高まる
ほとんどの場合、ソーシャル メディアの投稿は非人間的で遠いものに見えます。人々は単に人間的なつながりを感じているだけではありません。そこでビデオが輝くのは、メッセージに顔と声を加えて、視聴者にとってより魅力的なものになるからです。
動画により、メッセージに信頼性と個人的なタッチが加わり、信頼性が高まります。実際、ほとんどのユーザーは、ビデオが他のコンテンツ タイプよりも透明性が高いと考えています。
ビデオの滞留時間が増加する
今日の視聴者は非常に集中力が散漫になっており、人々の注意を引く最善の方法は、Web サイトとソーシャル メディア プラットフォームの両方で動画を使用することです。
Web サイトでビデオを使用すると、訪問者が Web サイトに滞在する時間である滞在時間が長くなります。
Googleは滞在時間がランキングに影響するかどうかについては口を閉ざし続けているが、実際のところ、滞在時間はWebサイトがユーザーに価値を提供しているかどうかをGoogleに伝えるため、サイトのランキングに間接的な影響を与えている。したがって、滞在時間はコンテンツの価値と関連性の指標となります。
動画による収益増加
ほとんどの企業は主要なトラフィック ソースやコミュニティ構築者として動画に焦点を当てていませんが、動画の作成は最終的にビジネスのまったく新しい収益源につながる可能性があることに留意してください。
YouTube チャンネルを立ち上げると、ブログだけを持っている場合にはできないさまざまな方法でお金を稼ぐことができます (One Hour Professor がいくつかの素晴らしいヒントを提供しています)。
さらに、チャンネルを作成すると、ビジネスの収益源が多様化するだけでなく、トラフィック ソースも多様化するため、Google からの恐ろしいアルゴリズムのアップデートが発生した場合でも保護されます。
<i>それでは、ソーシャル メディアと WordPress を使用してビデオ マーケティングをどのように拡張すればよいでしょうか?
1. ソーシャルメディアビデオマーケティング戦略を事前に計画する
優れた動画マーケティング戦略には、綿密な計画が必要です。計画は、ターゲット ユーザーとその意図を見つけるという 2 つの主要な側面に絞り込む必要があります。
対象者
動画マーケティング戦略を展開する前に、最高の投資収益率が得られる可能性が高いターゲット視聴者を特定する必要があります。
ビデオ (および WordPress サイト) を適切な人にリーチするのに役立ついくつかの質問を次に示します。
あなたのサービスや製品は誰に向けたものですか?
中小企業の大小を問わず、ほとんどの企業は、ニッチ市場向けにオファーを売り込むための明確に定義されたペルソナを持っています。
ペルソナとは、年齢、興味、趣味、職業、婚姻状況、長期および短期の目標、日々の課題などを含む顧客の詳細な人物像です。
ペルソナには、サービスや製品が見込み顧客の日常生活にどのように役立つかを含める必要があります。正確なペルソナを作成し、効果的にアプローチするには (ニッチ マーケティングとも呼ばれます)、次のことを定義します。
- 名前: これはペルソナを参照する方法であり、通常は名と識別子が含まれます。
- 人口統計の詳細: 性別、年齢、収入、所在地が含まれます。
- 性格: その人は何を観たり読んだりしますか?彼らの娯楽は何ですか?彼らはどこに買い物に行きますか？考えられるすべての質問に答えて、彼らの興味や性格を明らかにしましょう。
- 課題: ペルソナが日常的に直面する課題を定義します。
- 解決策: なぜその人はあなたのサービスや製品に興味を示すのでしょうか。この製品は彼らの問題をどのように解決するのでしょうか?彼らがあなたから購入することを妨げるものは何でしょうか?
最終的には複数のペルソナを持つことになるかもしれませんが、それはまったく問題ありません。
あなたのビデオの目的は何ですか?
あなたの目的は次のとおりです。
- 新規顧客を引き付ける
- 既存の顧客を引き付ける
- 重要なニュースを遠隔地のチームに伝達する
動画の目的によって対象視聴者が大きく決まります。たとえば、新しい顧客を引きつけて販売を行いたい場合は、より幅広いユーザーをターゲットにした方がよいでしょう。
見込み顧客を育成したり、見込み客を引き付けることが目標である場合、視聴者はペルソナと密接に連携する必要があります。彼らの興味、問題点、背景などに対処する必要があります。
一方、チームの一日を明るくしたい場合は、最大の課題や最終目標についてのリマインダーなど、チームについてすでに知っている情報を使用します。
意図
人口統計は不可欠ですが、ユーザーが何を検索しているのか、なぜそれを検索しているのかという問題には対応していません。
意図は特定の問題に関連しており、見込み客の問題を理解することで、最も関連性の高い解決策を高品質のビデオにパッケージ化して、Facebook、Instagram、Twitter、またはその他のプラットフォームで共有できます。
意図を理解し、製品ロードマッピング ソフトウェアを使用して行動計画を立てたら、ビデオ マーケティングを使用して適切な人々に連絡し、適切な問題に対処し、理想的なソリューションとしてサービスや製品を提供します。 Trello や Asana などのツールは非常に役立ちます。
2. 最初の数秒を大切にする
マイクロソフトが消費者調査を実施したところ、人間の集中力持続時間は金魚よりも短いことが明らかになりました。具体的には、人間の集中力持続時間は 8 秒です。
したがって、ビデオ コンテンツを作成および編集するときは、一部の視聴者が最初の数秒後に停止する可能性があることに注意してください。だからこそ、人々が最後まで見続けられるような脚本が必要なのです。
ビデオの最初の数秒は非常に重要です。最初に人々の注意を引かないと、人々はフィードを下にスクロールして、気に入って共有してくれるより良い動画を見つけようとするため、人々を逃してしまうことになります。
つまり、あなたの仕事は、動画の価値を引き出す魅力的なオープニングを提供することです。
大きな価値を提供するか、興味深い紹介をするかは、あなた次第です。重要なのは、視聴者の興味を引き続けることです。
そして、人々があなたのビデオを見る前に、最初に目にするのはサムネイルです。だからこそ、Web サイトやソーシャル メディア プラットフォームで使用する魅力的なサムネイル画像を作成する必要があります。また、訪問者に詳細なコンテキストを提供するために、サムネイルには必ずタイトルを含めてください。
動画を目立たせるためには、ランダムなショットをサムネイルに含めるだけではありません。ビデオの主題を反映しており、明るく魅力的な色が含まれていることを確認してください。
Instasizeの注目を集めるトリックのより具体的な例を次に示します。
- 視聴者を「スクロール」から連れ出す
- ショックから始める
- 大声で、静かに
- 「ニュース」スタイルで共有を促進する
- 自信を持って奇人であれ
3. 量よりも質に重点を置く
WordPress サイトやソーシャル メディアにアップロードされたビデオから大規模なエンゲージメントを生み出したい場合は、オンライン ビデオ メーカーで簡単に作成できる短くて価値のあるビデオを作成するとよいでしょう。プロのビデオ編集ソフトウェアを使い始める準備ができていない場合は、Canva と VistaCreate が最適な選択肢です。
短い動画が正しく行われれば、ブランドが適切な注目を集め、オーガニックリーチが向上し、ブランドの認知度が高まるのに役立ちます。
賢明なマーケティング担当者は、短いビデオが効果的であることを知っているため、すでに短いビデオを使用しています。 Instagram フィードをチェックするだけで、話題の 60 秒動画が見つかります。
Facebook にも有益な 2 分間のビデオがあり、人気が高い傾向にあります。
LinkedIn でビデオを共有することで、取り組みを多様化することもできます。これを手動で行う十分な時間がない場合は、Expandi などの LinkedIn 自動化ツールを使用してください。これにより、お客様側で必要なアクティブな管理が大幅に軽減されます。
Hubspot の調査によると、ソーシャル メディア 動画で最良の結果を得るには、次の長さである必要があります。
- フェイスブック: 1分
- インスタグラム：26秒
- ツイッター：45秒
- YouTube: 2 分
ウィスティアもこの真実を繰り返します。
しかし、何が短いビデオを強力にするのでしょうか?
これを説明するには多くの理由がありますが、最も明白な説明は、そのようなビデオは簡単に食べられる、または単純に「一口サイズ」であるということです。
時間を浪費することなく、すぐに多大な価値を提供します。効果的なソーシャル メディア ビデオ コンテンツは、ユーザーが望んでいることであるため、すぐに満足感を得ることができます。
現代のソーシャル メディア ユーザーは次のことを望んでいます。
- 興味のあるトレンドのトピックについての情報を得る
- 有用なコンテンツを可能な限り短い期間で消費する
- 近くで起きた最新の出来事を知る
- その場でエンターテイメントを楽しんで先に進みましょう
短いビデオは、貴重なコンテンツを探しているが、それを視聴する時間があまりないユーザーに適しています。
実際、GetVoIP (最近の Insights シリーズを YouTube で公開) のような著名な出版物でさえ、短い説明文でビデオ マーケティング ゲームに参入しています。
彼らは、スマートフォンで他のアプリを使用しているとき、旅行中、バスを待っているときなどにコンテンツを消費したいと考えています。
効果的な短いビデオは、製品がどのように機能するかに焦点を当てたハウツー作品で、視聴者が製品やサービスがどのように問題を解決できるかを理解するのに役立ちます。
これらの短い「ティーザー」ビデオも、興味と興奮を刺激するのに効果的です。賢明なマーケティング担当者は、これらの動画を利用して視聴者に何らかのアクションを起こすよう促しています。行動喚起は、ニュースレター、ウェビナー、またはオンライン コースへの登録である可能性があります。
4. キャプションを含める
キャプションは、ネイティブ視聴者と非ネイティブ視聴者の両方にとって、動画に大きな違いをもたらします。聴覚障害のある方も字幕を楽しめます。
WordPress であってもソーシャル メディアであっても、キャプションによってコンテンツへのアクセシビリティが向上します。
キャプションのもう 1 つの利点は、ビデオを簡単に視聴できるようになるということです。字幕が重要であるもう 1 つの理由は、ほとんどのソーシャル メディア 動画が自動再生で始まることです。
たとえば、Facebook のビデオは多くの場合、ミュートで自動的に開始されます。つまり、音声をオンにしないと、力強い言葉で視聴者を魅了することはできません。
ただし、ビデオが聞こえるかどうかに関係なく、キャプションによってメッセージが伝わります。
WordPress ビデオにキャプションを追加するだけでなく、Speaker – Page to Speech などのプラグインを使用してページや投稿を音声に変換することもできます。これは、読むより聞くことを好む人に適しています。
5. SEOのための相互リンク
ほとんどの企業は YouTube チャンネルを持っており、それは良いことです。しかし、ビデオ コンテンツのない Web ページの多さに驚くでしょう。
したがって、YouTube にビデオをアップロードするときは、必ずビデオの説明にサイト上の関連する投稿またはページへのリンクを忘れないでください。
YouTube はリンク元の権威あるサイトであるため、このステップによりサイトへのトラフィックが増加するだけでなく、Web サイトの SEO フットプリントも増加します。
さらに、テキストを読む単調さを解消し、ページの滞在時間を増やすために、WordPress 投稿にビデオを埋め込むこともできます。
WordPress のデフォルトの oEmbed オプションが手元にあれば、ビデオの埋め込みは面倒な作業ではありません。
最終的な考え: 人々は短くて価値のあるビデオを好みます。動画で適切な視聴者をターゲットにすれば、ビジネスは成長します。まずは自分のペルソナを特定することから始めましょう。次に、ニーズに合わせてコンテンツを調整します。