再設計後もSEOランキングを維持するための10のヒント

何らかの現代的なビジネスを経営している人なら、プロフェッショナルな外観の Web サイトが今日いかに重要であるかを理解しているでしょう。ウェブサイトを運営するには、多くのことに注意を払う必要があります。オーガニックリーチを増やすには、コンテンツを微調整し、洗練されたブランドを実装し、コンバージョンを改善し、検索エンジン最適化 (SEO) をマスターする必要があります。

オンラインプレゼンスを時折更新したり、徹底的に見直したりすることは、会社の競争力を維持し、最新の状態に保つのに大いに役立ちます。しかし、Web サイトの再設計は WordPress SEO 戦略に大きな影響を与え、ビジネスの収益を損なう結果となる可能性があります。再設計を開始すると、サイトのトラフィックが、場合によっては大幅に減少するのが一般的です。

ビジネス Web サイトでは重要な考慮事項であるため、SEO はサイトとともに進化する必要があります。ユーザーが新しいレイアウトに慣れるには常に時間がかかりますが、移行をよりスムーズにするために実行できる手順があります。しかし、重要な情報を誤って失ったり、SEO のベストプラクティスを忘れたり、オーガニックトラフィックに悪影響を与えたりすることなく、最新の状態を保つにはどうすればよいでしょうか?

1. ステージングサイトを使用する

潜在的な顧客ベースに対してプロフェッショナルではないと思われることは望ましくありません。そのため、新しいバージョンのレイアウトとコンテンツの作業中に問題が発生する可能性があるため、ライブサイトを使用して再デザインに作業しないでください。 WordPress ホスティング、localhost、または別のドメインを通じてステージングサイトを使用すると、Web サイトの構築中に変更しているところを誰にも見られなくなります。

再設計中に古い Web サイトをシャットダウンすると、新しい訪問者がイライラする可能性があるため、この期間中は古い Web サイトを完全に動作させておくことを忘れないでください。一般的な戦術は次のとおりです。

別の URL で再設計を作成します。
検索エンジンが誤って公式サイトの代わりにサイトを表示しないように、インデックスを付けません。
その別のドメインで再設計を完了し、準備ができたら新しいドメインに切り替えます。

新しいドメインに完全に切り替える場合は、301 リダイレクトを使用することを忘れないでください。これについては次に説明します。

2. リダイレクトの追加

WP Web サイトを運営している場合、リダイレクトを避けることはできません。 Web サイトは時間の経過とともに進化するため、一貫したナビゲーションエクスペリエンスを維持するにはリダイレクトを活用する必要があります。 Web デザイナーが考慮する必要がある 300 リダイレクトには 2 つのタイプがあります。

301 リダイレクトは、Web サイト訪問者と検索エンジンが使用するために設計された永続的な リダイレクトです。インバウンドリンクを転送するため、SEO に優れています。作業のほとんどは 301 リダイレクトを処理することになります。
302 リダイレクトは一時的なものです。通常、SEO のためにこれらは避けたほうがよいでしょうが、現在 Web サイトを更新中で、その間訪問者にシームレスなエクスペリエンスを提供したい場合には便利な場合もあります。

幸いなことに、リダイレクトの作成と維持を簡単にする WordPress リダイレクトプラグインがたくさんあります。理想的には、古い Web サイトとまったく同じ URL を使用する必要があります。他の場合には、301 リダイレクトを使用して、古い Web サイトの訪問者を新しく再設計されたバージョンに誘導します。このプロセスにより、特定のページの URL が変更されたことが検索エンジンに通知され、訪問者は引き続き必要なものを正確に見つけることができます。

また、サイトへの高品質で SEO 効果を高めるバックリンクが引き続き機能することを確認する必要があります。他の Web サイトの所有者に連絡して、再設計に合わせてバックリンクを更新してください。これが不可能な多くの場合、既存のバックリンクを操作できるように 301 リダイレクトを設定する必要があります。

結果として、元のサイトへのブックマークとリンクも新しいサイトにリダイレクトされます。新しいホームページに単にリダイレクトするだけではユーザーをイライラさせる可能性があるため、再設計では古いリンクが適切なページ、または少なくとも同様のページに流れるようにしてください。ブラウザ経由かクロールツールを使用するかにかかわらず、リダイレクトを徹底的にテストする価値があります。

3. WordPress を定期的にバックアップする

WordPress のスペシャリストなら誰でも言うように、すべての作業のバックアップを保存しておくと、将来的に多くの問題を防ぐことができます。新しいドメインへの切り替え中に上位コンテンツが失われた場合でも、時間をかけて WordPress を定期的にバックアップしていれば、簡単に復元できます。ほとんどのサイトでは、毎週のバックアップスケジュールで十分です。

将来の参照のために、元のバージョンのサイトマップを手元に用意してください。バックアップは、リダイレクトを設定し、後で失われたページを見つけるのに役立ちます。そうしないと、ランキングにダメージを与え、オーガニックトラフィックを失う危険があります。

4. SEOモニタリング

Web サイトに関する重要な指標を追跡するのに役立つ、次のようなさまざまな検索エンジン最適化監視ツールが存在します。

キーワードランキング
歴史上のキーワード
オーガニックトラフィック
ドメイン権限DA
スパムスコア
バックリンク
Alexaのグローバルランク

ビジネスユーザー専用のオプションを含む Google Analytics などのサービスを利用すると、再設計のどこを最も改善する必要があるかがわかります。再デザインの開始から数日間のオーガニックトラフィックの変化をチェックすることもできます。

また、ページごとの分析をチェックして、新しいページが新しい視聴者を獲得する上でうまく機能しているか、またはうまく機能していないかを確認することも価値があります。

5. 一貫性を確保する

再デザインのレイアウトは元のバージョンと一貫性を保つようにしてください。親しみやすさがあるので、常連客も混乱することはありません。

そのための最良の方法は、レイアウト視覚化ツールを使用して既存の Web サイトを計画し、古いメタディスクリプション、タグ、ヘッダーを追跡することです。 Screaming Frog、Apify、その他の同様のオプションなどの一般的なクロールツールを使用できます。これらは、サイトを自動的にクロールするのに役立ちます。

最初に苦労して構築した SEO の価値をすべて失わないようにするために、再設計でも同様のフローと構造を維持することが重要です。また、既存の Web サイトを監査して、どのページが最も SEO 価値を生み出したかを確認することをお勧めします。

6. 欠落ページの管理

壊れていないものを直す必要はありません。ランキングの機会を逃さないように、古いサイトのすべての上位コンテンツには、再設計時に同等のページを含める必要があります。

この原則は、ワークフロー中にコンテンツが大幅に変更される場合にも当てはまります。すべての新しい画像、テキスト、UI の変更を定性的にレビューし、リダイレクトの破損やコンテンツの欠落を避けるために特別な予防措置を講じます。これも、サイトマップのコピーを手元に用意しておくと、既存のページを簡単に確認でき、再設計時に見逃さないようにするもう 1 つの理由になります。

7. 404 ページのセットアップ

サイトの再設計中に誤ってページを失うことは珍しいことではありません。このため、404 ページを設定して、ページが見つからなくてもユーザーと検索エンジンが Web サイトの残りの部分にアクセスできるようにします。

404 に対処するのはイライラするかもしれませんが、検索ボックスとメインメニューをヒットした訪問者に提供することで問題を軽減できます。潜在的なフラストレーションを軽減するために、一部の Web サイトが 404 で遊び心のあるトーンやプレーンなトーンを使用していることに気づく場合もあります。

8. 最終チェック

たとえ小さな詳細であっても、検索エンジンや訪問者があなたのビジネスをどのように認識するかに大きな影響を与える可能性があります。その他の小さいながらも重要な考慮事項は次のとおりです。

画像を最適化して読み込み時間を短縮します。これを考慮しないと直帰率が高くなる可能性があります。この目的のためにメタディスクリプションと画像圧縮を使用します。
検索エンジンクローラーがサイトに簡単にアクセスできるようにします。インデックス作成を改善するために、XML サイトマップをエンジンに送信します。
SEO に問題を引き起こす可能性があるため、すべてのリンクを再確認し、壊れたリンクを修正してください。
再設計の開発中に、技術的なサイトの監査を頻繁に実行します。開発中のパフォーマンスは、実際に起動すると大きく異なる可能性があります。
再設計するときにサイトの速度をテストします。ライブステージングサイトまたは一時 URL を使用している場合、これらの WordPress スピードテストツールを使用すると、新しいデザインがどのように動作するかを把握できます。
サイトのモバイル版をお持ちの場合は、モバイル版にも注意を払うことを忘れないでください。モバイルブラウジングは、特にオンラインで企業とやり取りする消費者の間で、以前よりもはるかに一般的になってきています。したがって、時間をかけてモバイル対応の WordPress デザインを使用していることを確認してください。

レイアウトのわずかな変更でも、検索エンジンの最適化を促進したり悪影響を及ぼしたりする可能性があるため、新しいアイデアや実験をテストすることを恐れないでください。

9. 分析とテストを継続する

サイトのレイアウトやコンテンツが大きく変更されると、訪問者分析の変動がよく起こることに注意してください。分析ツールを使用して、再設計がどの程度うまくいっているかを追跡できます。

直帰率、検索エンジンのランキング、訪問者数を比較して、ユーザーが変更に満足しているかどうかを確認してください。ページがページビューとランディングを正しくレポートしているかどうかを確認します。

季節性を要因として考慮することを忘れないでください。過去のデータをチェックして、1 年の特定の時期に自然に異なる量のトラフィックが必要になるかどうかを確認します。アイスクリームショップのウェブサイトのトラフィックは、夏の間、他の季節よりも多くなります。

最後に、Google は新しいサイトに完全に移行するまで 180 日間待つことを推奨しているため、この間は古いドメインをオンラインのままにしておきます。

Google Search Console などのツールは、ページのインプレッション、クリック、その他の要素を追跡するのに役立ちます。 301 と 404 を適切に処理するのにも優れています。サイトの [検索トラフィック] > [検索分析] タブに入るだけです。または、Site Kit を使用して WordPress サイトを Google アカウントにリンクし、WordPress ダッシュボードに追加します。

10. Google マイビジネスを更新する

Google マイビジネス (GMB) も、再設計後に注力すべき重要な領域です。ブランド、サービス、会社全般に加えた変更がすべて GMB リスティングに反映されるようにしたいと考えています。

GMB は、企業がローカル検索ランキングを向上させるために活用できる強力なツールです。地元のサービスベースのビジネスの場合、特に切望されるマップパックの掲載を獲得した場合、地元の SERP の上位に表示されるために必要な露出を得ることができます。

すべてのロゴ、画像、コンテンツが新しい再デザインと一致していることを確認して、時間をかけて GMB を最新の状態に保ちます。

ウェブサイトの再デザインによって SEO が損なわれないようにする

ブランドが進化するにつれて、オンラインでの存在感を維持できるようにしてください。現在の上位コンテンツを活用し、将来のコンテンツを改善し、Web サイトを再設計して、絶えず変化するデジタル環境の中で競争力を維持します。

Web サイトの再設計の処理には、主に、すでにうまく機能している現在のコンテンツを特定し、どの要素をどのように変更するかを理解し、公開後のサイト分析を監視して視聴者が変更をうまく受け入れているかどうかを確認することが含まれます。

ウェブサイトの変更や全面改修は現代のビジネスに必要な部分ですが、やり方を誤ると、苦労して構築した高い SEO ランキングにダメージを与える可能性もあります。以下のベストプラクティスに従って、検索エンジンの最適化ランキングを維持し、ビジネスが進化し続ける中で何も取り残さないようにしてください。