ニュースレターで WordPress ビジネスを成長させる

ニュースレターは、ブランドが顧客や見込み顧客とつながるための最も効果的な方法の 1 つです。シンプルかつ手頃な方法で通信できるようになります。マーケティング担当者として、ニュースレターは信頼性の要素により、他のチャネルに代わる素晴らしい代替手段として際立っていると感じています。ニュースレターは、あらゆる規模と分野のビジネスに効果的です。彼らは、あなたのクライアント、従業員、ベンダー、あなたのビジネス全般に興味を持つ人々への個人的な窓口として機能します。

この記事では、WordPress ビジネスを成長させるためにニュースレターを使用する方法を学びます。また、会社のニュースレターを作成するための 7 つのステップガイドについても説明します。バックルを締めてトピックを詳しく調べてください。

2021 年にニュースレターを発行する理由

簡単な答えは「リターン」です。電子メールマーケティングは 4200% の ROI を生み出します。もちろん、最近ではソーシャルメディアマーケティングの人気が高まっていますが、それだけではありません。ソーシャルメディアマーケティング (SMM) と SEM の両方の分野は、過密かつ飽和状態になりつつあります。たとえ市場で最高の WordPress SEO ツールを使用していても、何万もの競合他社と競争する必要があり、注目を集めるのは困難です。また、ある調査によると、北米人の 80% が少なくとも 1 つの広告ブロッカーを使用しています。これらのプラットフォームの有効性が低下します。

これに加えて、これらの活動はすべて「見込み客」を生み出すことを目的としているということも強調したいと思います。これらの見込み客を集めるには、魅力的なコンテンツを作成し、読者に連絡先情報を共有するよう説得する必要があります。メールアドレスは、すでに購読している見込み客のものです。これは、彼らがすでに興味を持っており、販売目標到達プロセスの途中にあることを意味します。彼らに連絡する機会を失うことは重大な間違いであり、それは絶対に避けるべきです。

WordPress でメールリストを増やす最も簡単な方法は、プラグインを 1 つまたは 2 つ実装することです。これには、プラグインを使用して、ポップアップフォーム、オプティンホイール (スピンして獲得)、または専用のランディングページ経由でニュースレターオプティンフォームを追加することが含まれます。

見込み顧客の電子メールアドレスを取得した後、何をすべきでしょうか?マーケティングメールを常に送信することはできません。そうしないと、スパムとしてマークされてしまいます。適切にコミュニケーションをとらないことも同様にお勧めできません。ニュースレターは、コンテンツマーケティングと、クライアントおよび将来のクライアントとの価値に基づくコミュニケーションとの間のギャップを埋めます。

2021 年は、メールマーケティングキャンペーンを強化するか、現在キャンペーンを行っていない場合は開始するのに最適な時期です。これは予算を管理し、既存の顧客や見込み顧客に効果的にアプローチするのに役立ちます。それでは、マーケターとして最初に頭に浮かぶべきことは何でしょうか?以下のセクションでそれを見てみましょう。

議題を設定し、メーリングリストを整理する

経験則として、アクティビティはその目的が定義された後にのみ開始されます。まずは望ましい結果を設定することから始めることをお勧めします。あなたのコミュニケーションを読んだ後、人々に何をしてもらいたいですか?紹介コードや割引クーポンを使ってもらいたいですか、それとも今後のイベントについて教えてもらいたいですか?明確なアジェンダを設定すると、進むべき方向を把握するのに役立ちます。

また、私があなたに与える最も重要なアドバイスの 1 つは、メーリングリストを整理することです。非アクティブな購読者、メールが返送された購読者、またはその他の理由で参加していない購読者を削除します。これは、視聴者の好みに合わせてニュースレターを調整できるため、特に有益です。受信者を徐々に拡大して、より多くのエンゲージメントを得ることができます。

ここでは、あなたの会社にとって素晴らしいニュースレターを作成するための 7 つのステップをリストします。これらの原則は、ほぼすべてのタイプのニュースレターに使用できます。

完璧なニュースレターを毎回作成するための 7 ステップガイド

次に進む前に、新聞が他のコンテンツ形式とは大きく異なることを知っておく必要があります。価値を伝えるためにテキストコンテンツに依存する一方、美しさのためにビジュアルを頼りにします。読者ができるだけ早く CTA ボタンをクリックするように誘導する必要があります。ある意味、これは、複数の小さなコンテンツ要素をキュレーションして、目的のアクションを迅速にトリガーする技術です。設計プロセスから始めましょう。

ステップ 1: CTA から始める

はい、正しく読みました。 Call To Action (CTA) ボタンが取り組みの中心である必要があります。それは、無料クーポン、紹介コード、商品やサービスを購入するためのリンク、または都市のイベントへの参加表明などです。推奨事項を尋ねたり、フィードバックを収集したりすることもできます。聴衆が何をする必要があるかを知ることは、聴衆にそうさせるための詳細を形作るのに役立ちます。

CTA を WordPress に追加するのは簡単です。ページビルダー、ショートコード、フォーム、またはオプトインプラグインを利用すると、数分でサイトに CTA を設置できます。

ステップ 2: 鮮明な件名を作成する

これは受信者が最初に目にするものです。自分が個人的に読みたいもののようにする必要があります。私たちのほとんどは、メールを開くかどうかを数ミリ秒以内に決定します。したがって、件名の関連性を維持するには、いくつかの方法があります。

一般的な件名は避けてください。
単語数は 5 ～ 7 語に制限してください。これにより、携帯電話を使用する人々のエクスペリエンスも向上します。
「IoT が職場にどのような影響を与えているか」、「CoVID'19 にどのように対処していますか」というようなものであってはなりません。大文字は常に通常どおりにしてください。
絵文字を多用しないようにしてください。
賞品や景品を提供する場合を除き、感嘆符を使用しないでください。これにより、ほとんどの場合、スパムとしてマークされてしまいます。

一言で言えば、購読者にニュースレターをスキップする理由を与えないでください。クリックする価値のあるものにし、期待をそこに設定します。

ステップ 3: ストーリーの視覚的な側面を追加する

視聴者を魅了するという点では、グラフィックは件名の次に重要です。著作権侵害の問題を避けるために、無料のストック写真またはロイヤリティフリーの画像を使用することをお勧めします。画像は関連性があり、魅力的である必要があります。ストーリーを伝え、テキストコンテンツのスペースを節約するために、キャプションの使用を検討してください。ニュースを送信する目的に合わせて関連する色を使用したり、単にブランドの色に合わせたりすることもできます。 WordPress ブログやニュースレター用の画像を作成するために使用できる、無料のオンラインテイクがたくさんあります。

私たちの脳はテキストデータよりも 60,000 倍速くグラフィックを処理することを忘れないでください。良い例を以下に示します。

ステップ 4: ボディービルダーのようにメール本文を作成する

ここで私はまったく冗談ではありません。古典的なボディビルディングは、均整のとれた美学がすべてでした。ニュースレターも、比例して目に心地よいものである必要があります。含める必要があるいくつかの資質は次のとおりです。

短い行と短い段落。
ヘッダーの適切な使用。
可能であれば、コンテンツをブロック単位で配布します。
ヒント、役立つ情報、メッセージを強調表示します。
長すぎる場合は、見やすくするために右に揃えます。
該当する場合は、以前のコミュニケーションとの一貫性を維持します。
すべてのデバイスと画面サイズに合わせて最適化します。

これにより、構造にクリーンで簡潔かつ説得力のあるアピールが生まれます。もちろん、関連性の高い情報のみを掲載することは必須ですが、適切な語調を使用することも同様に必要です。礼儀正しく、少しカジュアルではありますが、プロフェッショナルらしくない態度を保つようにしてください。本文には、CTA をクリックする必要がある理由に関するすべての関連データが含まれます。それを貴重で教育的なものにしておくことは、あなたにとって大きな意味を持ちます。 WP サイトの場合のように、電子メールマーケティングにはプラグインの形でツールが便利ですが、その他の場合には CRM が便利です。これらは、視覚的に魅力的な電子メールテンプレートを簡単に作成するのに役立ちます。

ステップ5: 脂肪をカットする

ニュースレターを作成すると、十分な価値を付加していない部分が必ず見つかります。必要に応じて、それらの部分を言い換えたり、省略したりできます。最終的なコンテンツを鮮明で読み応えのあるものにするには、余分な部分をカットすることが不可欠です。校正や編集をしながら何度も繰り返してください。そうすることで、より優れた魅力的なコピーが生まれるだけです。

ステップ 6: 適切な送信時間と頻度を選択する

これは大衆にリーチするための技術的な部分です。これらは、適切な戦略を定義するのに役立ちます。最大の CTR が必要な場合は、適切な頻度と送信時間を決定する必要があります。多くのマーケティング担当者と同様に、私も月曜日か火曜日の朝にニュースレターを送信するのが最適なタイミングであることに同意します。購読者はおそらく仕事のメールを閲覧するときにこれを読むでしょう。

繰り返しますが、これは主観的なものです。レストランや映画館のオーナーの場合は、金曜日の方が有利になる可能性があります。毎日、毎週、毎月、極端な場合には毎年など、任意の頻度で実行できます。注意しなければならないのは、読者が購読を解除してしまうほど読者を圧倒しないことだけです。

ステップ 7: 測定とレベルアップ

ニュースレター作成に万能薬は存在しません。これまでのキャンペーンから、何が視聴者を興奮させ、何が興奮させないかを学ぶ必要があります。 WordPress サイトを運営している場合は、A/B Split テストプラグインを簡単にインストールできます。または、使用するニュースレターサービスによっては、分割テストおよび分析ツールがプランに組み込まれている場合があります。

Google Site Kit プラグインを使用して簡単にセットアップできる Google Analytics ツールを使用することもできます。人々の関心は時間の経過とともに変化し、トレンドも変化し続けるため、エンゲージメントの測定は継続的なプロセスです。それでも、適切なツールを使用すると、ゲームをレベルアップし、関連性を維持するのに役立ちます。

ニュースレターが強い信頼関係を築くのにどのように役立つか

まず、購読者がクリックすると、競合他社に注意を向けられることなく、あなたのコンテンツに直接誘導されます。それに加えて、メールを 18 秒も読む人が増えており、これは以前よりも長くなっています。ヒント、業界ニュース、教育コンテンツを共有できます。クライアントが見たいと思っていても、他の会社からは定期的に入手できないものであれば何でも構いません。私は、信頼関係を築くための戦略とコミュニケーションを調整する必要性を常に感じてきました。消費者の半数以上 (61%) は、ブランドから電子メールより連絡を受けることを好みます。ニュースレターの内容を分割したり、スケジュールに従って約束したプレゼントやクーポンを送信したりして、キャンペーンを作成できます。

あなたと読者の間には、電子メールアドレスを提供しているため、常にある程度の信頼が存在します。これは、一連のパーソナライズされたインタラクションを開始する最大の要因です。パーソナライズされた電子メールは、通常の 6 倍の取引レートを受け取ります。分析ツールを使用して購読者との親密な関係を築きながら、エンゲージメントを徐々に強化できます。

ニュースレターの SEO への影響

ニュースレターは SEO にとって大きな変革をもたらします。購読者はそれらを保存できます。これはマーケティング活動にとって最大の利点の 1 つです。これにより、Web サイトへの定期的なトラフィックが増加し、他のプラットフォームでのブランドへの関心が高まるため、間接的に SEO ランキングが向上します。ソーシャルメディアサイトに「共有ボタン」を提供することは、これらのプラットフォームでの言及が Google などの検索エンジンに肯定的なシグナルを渡すため、SEO 効果を得る優れた方法です。これらはすべて非常に手頃な価格で提供されており、これは確かに無視できないものです。

オーバー・トゥ・ユー

ニュースレターを通じて、押しつけがましく聞こえることなく、消費者ベースとの関わりが容易になると結論付けることができます。コストの考慮も有利に作用します。可視性を得るために大金を費やす必要がないため、時間をかけてエンゲージメントを構築することは、まさに資産となります。また、長期的には他のチャネルよりもはるかに優れた経常収益をもたらします。そうは言っても、それはあなたの個人的なプラットフォームです。競合他社が周囲をうろうろすることなく、その外観とコンテンツを完全に自由に設定できます。これらは、2021 年以降もビジネスを成長させるためにニュースレターを活用するのに十分な理由です。