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WordPress ウェブサイトをローカル SEO 向けに最適化する方法

Google 検索全体の 46% が地元情報を探しており、97% の人が地元のお店を見つけるために検索エンジンを使用していることをご存知ですか。モバイル デバイスで地元のビジネス情報を検索している消費者の 88% は、<i>24 時間以内にその企業に連絡または訪問しています。

これだけではローカル SEO の重要性を理解できないのであれば、他に何ができるかわかりません。

最近では、誰もが取引したい企業に関する情報を見つけるために、まずインターネットに目を向けます。近くの実店舗を見つけるには、インターネットが最適です。インターネットには、顧客を店舗に案内するための検索結果が満載です。

WordPress コンテンツ管理システムだけで、<i>世界中の Web サイトの <i>34% を支えています。検索結果で上位にランクされることは、地元のビジネスを経営しているか、オンラインで存在感を示しているだけかに関係なく、<i>すべての Web サイト所有者が望んでいることです。

あなたの地元のビジネスが群衆の中で目立つようにするにはどうすればよいでしょうか?

私たちは、ローカル SEO 向けに WordPress ウェブサイトを最適化するための最善の方法をすべて研究しました。これにより、競合他社に打ち勝ち、これまで以上に多くの対面販売を確保できるようになります。

まずはローカルSEOとは何かを簡単に見ていきましょう。

ローカルSEOとは何ですか?

ローカル SEO は、ローカル検索で物理的なビジネスを宣伝することを目的とするという点で従来の SEO とは異なります。つまり、潜在的な顧客が検索結果で実店舗に関する情報を見つけて、直接訪問できるようになります。

ユーザーが検索で都市、州、郵便番号、または「近く」や「近く」などの用語などの特定の地理修飾子を使用すると、Google はその検索をローカル検索として認識し、その地域の検索結果を提供します。

ローカル SEO はさまざまな理由から重要です。最も説得力のあるものをいくつか紹介します。

  • ランクの向上: ローカル SEO の最適化に重点を置くことで、ローカル ビジネスの検索結果でのランクが上がり、ビジネスの認知度が高まります。これにより、ブランドの認知度が向上し、ウォークインが増加し、最終的には収益が増加します。
  • 良い第一印象を与える: サイトの関連性が高ければ高いほど、Google でのランクが高くなることは誰もが知っています。結局のところ、Google はサイト訪問者に優れたユーザー エクスペリエンスを提供する企業に報酬を与えます。ローカル SEO 向けにサイトを最適化することで、上位にランクされるだけでなく、あなたのビジネスを訪問する予定のあるユーザーの雰囲気を整えることができます。人々があなたの会社について知り、実店舗を見つけ、連絡しやすくすることが、売上を伸ばし、近隣の競合に勝つための鍵となります。
  • 無料広告: クリック課金型 (PPC) 広告に参加しているかどうかに関係なく、実際のところ、ローカル検索結果は<i>あなたのビジネスにとって無料の広告形式です。考えてみてください。ローカル ビジネスについてサイトに含める情報には、キーワード、魅力的なコピー、説得力のある画像、レビューと評価が使用されます。この情報は、ローカル検索を行うときに人々に表示され、意思決定プロセス中に使用されます。
  • 売上の向上: 位置情報ベースの検索の 78% がオフラインでの購入につながります。地元のビジネスを探している人は<i>実際、 実店舗でお金を使いたいのです。正しく行えば、オンラインとオフラインの両方でより多くのお金が手元に残ることになります。

ここでは、ローカル SEO 向けに WordPress サイトを最適化するための 8 つの実用的な方法を紹介します。

1. 顧客に正当なレビューを残してもらう

84% の人が友人や家族と同じくらいオンライン レビューを信頼しています。そのため、複数のチャネルにわたってビジネスのレビューを取得することが非常に重要です。これらのレビューは、人々があなたとビジネスをするかどうかを決めるのに役立つだけでなく、適切な対象者に対して適切な結果を得るために Google があなたをランク付けするのにも役立ちます。

レビューを依頼する最も簡単な方法の 1 つは、オンラインで製品やサービスを購入するユーザーに自動メール キャンペーンを送信することです。直接の顧客に特典プログラムにサインアップしてもらっている場合は、購入内容をレビューするよう求める電子メール キャンペーンも含めることができます。 WooCommerce Points & Rewards アドオンは、顧客にポイントベースの割引のレビューを残すよう促す優れた方法です。

レビューを促進するもう 1 つの優れた場所は、Google 自体です。

さらに、Yelp のレビューは常に Google の最初のページに表示されるため、これらのレビューの構築に取り組むことは優れた戦略です。問題が発生した場合でも、すべてのレビュー担当者と対話し、ビジネスを前向きに捉えるよう努めることが重要です。

2. ローカル コンテンツを Web サイトに公開する

オンラインおよびオフラインでの販売を確保することが目標の場合、Web サイトのコンテンツを最適化して地域情報も含めることが重要です。

ローカル SEO の例: Revealize

たとえば、ウェブサイトのホームページには、あなたが誰なのか、どこにいて、何をしているのかを正確に記載する必要があります。 Google は、最も関連性が高いと思われる検索結果を求めて Web サイトをクロールし、インデックスに登録します。

3. ウェブサイトに現地の用語を追加する

Web サイトのタイトル タグ、ヘッダー タグ、メタ ディスクリプションも更新する必要があります。 Google はこれらの要素を使用してサイトのコンテンツを理解します。ローカル コンテンツ (<i>キーワードや場所など) が含まれている限り、ローカル検索結果で上位にランクされます。

WordPress を使用する場合、この情報を最適化する最良の方法の 1 つは、Yoast SEO プラグインを使用することです。このプラグインは、検索結果に表示されるキーワード、SEO タイトル、SEO スラッグ、メタ説明を追加するためのフィールドを提供します。

4. Google マイビジネス ページを申請する

誰もが欲しがる Google 3 パックに掲載され、SERP を向上させたい場合は、Google ビジネス リスティングを申請する必要があります。

<i>Google 3 パックが何なのかわからないですか? ローカル検索結果の上位 3 位には、各ビジネスに関する情報の短いスニペットが含まれており、顧客を玄関まで誘導するのに役立ちます。

Google マイビジネス ページを申請する際に従うべきベスト プラクティスをいくつか紹介します。

  • 複数の場所がある場合は、すべてを個別に取得し、1 回のログインで管理します。
  • ローカル パックに掲載される可能性のほぼ 20% を占めるため、プライマリ キーワードと LSI キーワードを使用してください。
  • 完全に一致するカテゴリが見つからない場合でも、あなたのビジネスに最適なカテゴリを見つけてください
  • ビジネスに加えられた変更を定期的に更新して、適切な結果にランク付けし、顧客が常に適切な情報 (<i>場所、電話番号、電子メールなど) を入手できるようにします。
  • 画像を含めて視覚的な魅力を追加する
  • Google レビューもここに表示されるため、お客様に Google レビューを残すよう促すことを忘れないでください。

無料の Google マイ ビジネス ページを申請することは、ローカル SEO の取り組みを強化する最も簡単な方法の 1 つです。

5. ローカル SEO プラグインを活用する

ローカル SEO の取り組みを簡単に改善できる、本当に優れた SEO プラグインがいくつかあります。

1. WP SEO 構造化データ スキーマ

このプラグインの開発者は、Web サイトに構造化データとスキーマを実装することがいかに難しいかを理解しています (<i>プロの SEO 専門家であっても)。そのため、サイト所有者が組織、レビュー、レストラン、サービス、ローカル ビジネスのスキーマを簡単に追加できるようにこのプラグインを作成しました。

一般的な検索では、ページ タイトル、URL、メタディスクリプションを含む結果が表示されます。ただし、スキーマ マークアップを利用するものには、結果の種類に応じて、画像、レビュー、日付と時刻、操作時間などが含まれます。

Google の検索結果をスクロールすると、このようなプラグインを使用すると簡単であるにもかかわらず、多くの地元企業が Web サイトにスキーマ マークアップを実装していないことに気づくでしょう。したがって、群衆の中で目立つようになり、潜在的な顧客にすぐに提案できるようになります。

2. WP Google マップ

検索結果で注目を集め、ローカル SEO の取り組みを強化するもう 1 つの優れた方法は、検索エンジンがクロールできる Google マップを Web サイトに追加することです。

ソース

これにより、外出先でローカル検索を行う人も、すぐにあなたのビジネスを簡単に見つけることができます。これは、ビジネスを宣伝し、より多くの顧客を変換する簡単な方法です。

6. サイトのコンテンツを最適化する

複数のビジネス拠点があり、それらすべてを同じ Web ページで参照している場合、ローカル検索結果に表示されることは期待できません。別の場所をリストした場合、Google はどの結果にあなたを配置するかを知りません。

この問題を解決するには、サイトのすべてのコンテンツに対して個別の Web ページを作成し、それぞれを特定の場所とキーワードに合わせて最適化します。

<i>これにはさらに時間と労力がかかりますか?

はい。

<i>それだけの価値はあるでしょうか?

あなたのショップの各拠点で売上が増加し始めたら、私たちに知らせてください。

サイトのコンテンツが適切なローカル検索結果に確実にインデックスされるようにする別の効果的な方法を探している場合は、サイトのコンテンツの XML サイトマップを作成します。これは、Yoast SEO (<i>前述) など、初心者向けの SEO プラグインをいくつでも使用して行うことができます。

ワンクリックで、Google やその他の検索エンジンがサイトのデータを分析し、適切にランク付けするために使用できる XML サイトマップを作成できます。

7. モバイル向けに最適化する

Google がモバイル ファースト インデックスへの取り組みを発表して以来、モバイル サイトの最適化がこれまで以上に重要になってきています。 Google は、Google 検索結果であなたをランク付けする責任があります。モバイル サイトがユーザーにとってどのように機能するかが気に入らない場合、SERP が低下することが予想されます。

さらに、ローカル SEO については、次の点に注意してください。

  • モバイル ユーザーの 3 人に 2 人は、ユーザーの所在地に応じてカスタマイズされたサイトから購入する可能性が高くなります
  • そして、2021 年までに、モバイル デバイスは地域の売上に 1 兆 4000 億ドル以上の影響を与えると推定されています
  • 「近く」と「近く」という用語の使用は、過去 2 年間で 900% 増加しました

<i>これらは、ローカル ビジネスの売上を促進する説得力のあるモバイル検索統計の一部にすぎません。

人々があなたのウェブサイトを閲覧し、地元のビジネス情報にアクセスしやすくすればするほど、より良いことになります。ユーザーがモバイル デバイスでサイトをクリックしたときに何が表示されるかを判断する方法がわからない場合は、ライブ カスタマイザーに組み込まれているレスポンシブ プレビューを使用してください。 外観 > カスタマイズに移動し、カスタマイザー メニューの下部にあるデスクトップ、テーブル、電話のアイコンを使用してサイトをプレビューするだけです。

これを使用すると、Web サイトが複数の種類のデバイスでどのように表示されるかを確認したり、リアルタイムでサイトをナビゲートして、すべてが適切に動作することを確認したりすることもできます。

8. ウェブサイトを高速化する

これはローカル SEO にも適用される伝統的な SEO 戦略であるため、最後に触れるのはサイトの速度とパフォーマンスです。上記の実用的なヒントやテクニックをすべて実行しても、Web サイトがすぐに読み込まれるように最適化していない場合は、ローカル検索結果に表示されることはありません。

結局のところ、多くの消費者は Web サイトが 2 秒以内に読み込まれることを期待しており、読み込みに 3 秒以上かかると 53% の人がサイトを放棄することになります。

人々にそこに留まり、実店舗のことを調べて、自分の店舗に向かうよう説得するには、それほど時間はかかりません。

Google は、すべてのサイト訪問者に優れたユーザー エクスペリエンスを提供する、読み込みの速い Web サイトを優先します。そのため、Pingdom のような無料の速度テスト ツールを使用して、Web サイトのベンチマーク速度を見つけてください。

Pingdom 速度の結果の例

さまざまなテスト場所から選択して、サイトの全体的な速度とパフォーマンスを測定できます。サイトが分析されると、次の情報が得られます。

  • 全体的なパフォーマンスグレード
  • ページサイズ
  • ロード時間
  • リクエスト数

サイトの速度とパフォーマンスを向上させる優れた方法も見つかります。これらの提案には、キャッシュ プラグインの使用、画像の圧縮、HTTP リクエストの削減、URL リダイレクトの回避、DNS ルックアップの削減などが含まれる場合があります。

ウェブサイトの<i>現時点の速度がわかったら、小さな変更を加えて、改善できなくなるまで再テストできます。そのとき、あなたの Web サイトがローカル検索でランク付けされることがわかります。その理由は、Web サイトがローカルの視聴者に対応し、ローカルの SEO 戦略を実装し、サイト訪問者にとって迅速に読み込まれるためです。

最終的な考え

このデジタル時代では、物理的なビジネスを営む企業は、同じターゲット層を求めて争う完全にオンライン ビジネスのブームと直接競争しています。ビジネスのために実店舗を訪れたいと考えている人々に応えることが重要です。これを行うための最良の方法は、ローカル SEO を強化することです。

時間をかけて WordPress ウェブサイトを評価し、上記のローカル SEO 戦略をいくつかだけでも実行すれば、関連するローカル検索結果であなたのビジネスがすぐにランキングされるようになります。覚えておいてください: 成功するには、自分自身を主張する必要があります。誰もあなたの代わりにやってくれるわけではありません。そこで、ローカル SEO 向けにウェブサイトの最適化を始めましょう。そうすれば、近隣のウェブサイトは、あなたが提供するすべての恩恵を受けることができます。