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WordPress サイトをブランド化する方法

ウェブサイトを構築するときは、目を引くブランディングと魅力的なコンテンツの両方を含めることが重要です。結局のところ、顧客があなたのサイトを訪問したときに、あなたの会社に良い印象を与え、後でそれを思い出してもらいたいと考えています。ただし、これは言うは易く行うは難しです。

良いニュースは、自己ホスト型 WordPress (.org 品種) には、強力にブランド化された Web サイトを構築するための優れたツールがたくさんあるということです。必要なのは、適切なテーマの選択、カスタム ロゴの実装、明確な連絡チャネルの組み込みなど、いくつかの簡単な手順だけです。

この投稿では、ブランドを効果的に表現する WordPress サイトを構築するプロセスについて説明します。さあ、始めましょう！

ウェブサイトの強力なブランドを構築することがなぜ重要なのか

強力なブランドは、視聴者があなたの会社を思い出すのに役立ちます。ブランディングが一貫していて明確であれば、新しい顧客に何が期待できるかを知らせ、以前の顧客が他の場所であなたのコンテンツや製品を認識するのに役立ちます。

さらに、ウェブサイトはブランドの重要な部分です。したがって、他の形式のメディアや物理的な素材で使用するのと同じブランド要素をすべて含める必要があります。たとえば、Facebook ブランドは、ロゴだけでなく、特定の青の色合いを使用することによってもそのアイデンティティを定義します。

このロゴと色の組み合わせを見た人は、Facebook を思い浮かべるでしょう。もちろん、それは一例にすぎません。 Apple の Web サイトも検討してください。

Apple は、その厳格かつ単純なブランディングで知られています。このウェブサイトには、多くのネガティブスペースによって相殺された印象的な画像が掲載されています。さらに、特に幅広い製品を考慮すると、そのコンテンツは簡単にナビゲートできます。

Web サイトを含むすべてのプラットフォームでこのような強力なブランドを維持すると、収益が 23% 増加する可能性があります (Small Biz Genius の関係者によると)。さらに、Salesforce のレポートによると、消費者の 76% は、貴社のブランドに遭遇するたびに、そのブランドに対して同じエクスペリエンスを期待しています。これは、消費者が望むものを貴社が提供することを意味します。

言い換えれば、ウェブサイトがブランドを表現することが重要です。正しく実装すれば、競合他社との差別化を図るだけでなく、顧客とつながり、永続的な関係を築くのにも役立ちます。

ブランドの WordPress ウェブサイトを構築する方法 (5 つのステップ)

幸いなことに、Web サイトのブランド化に関しては、WordPress を使用すると予想よりも簡単に作業を行うことができます。始める前に、WordPress Web サイトをまだ設定していない場合は設定する必要があります。

もちろん、WordPress.com の無料バージョンを使用することもできますが、私たちはセルフホスト型 WordPress.org が提供する柔軟性を非常に好みます。

それが完了したら、テーマから始めて、いくつかの主要なブランディング要素を追加し始めることができます。

ステップ 1: 豊富なブランディング オプションを備えたテーマを選択する

Web サイトのテーマを選択するときは、適切なブランド オプションを備えたテーマを選択することが重要です。適切なテーマを設定すると、目的のブランド要素をより簡単に組み込むことができます。もちろん、選択肢がたくさんあるので、どれかに決めるのは難しいかもしれません。

何千もの WordPress テーマから選択でき、現在 5,000 を超えるテーマが WordPress テーマ ディレクトリに無料でリストされています。

ここには、Hello など、多くの優れたオプションがあります。Hello は、ほぼすべての Web サイトやビジネス分野に簡単に使用できるシンプルなテーマです。また、無料の Elementor ページ ビルダーと併用するように設計されているため、行、アイコン、ボタンなどのビルダー要素を使用してサイトを作成し、ブランド化することに問題はありません。

ただし、機能豊富なプレミアム テーマを探している場合は、独自の Total テーマから始めるのが最適です。ロゴの配置や、事前に構築された<i>チーム ページや <i>会社概要 ページなど、必要なものがすべて揃っています。

それに加えて、Total には独自のブランディングを作成するために必要なカスタマイズ オプションがあります。たとえば、ホームページのスライダーを使用して、チーム メンバー、製品、またはビジネスの場所の画像を表示できます。色、フォント、レイアウトなど、デザインの選択肢もたくさんあります。

テーマを選択したら、WordPress サイトにインストールできます。まず<i>[外観] > [テーマ] に移動し、ページの上部にある [<i>新規追加] を選択します。

次のページでは、無料のテーマ (Hello など) を検索するか、[<i>テーマのアップロード] ボタンをクリックして、購入したプレミアム テーマ (Total など) の zip ファイルをアップロードできます。次に、画面上のプロンプトに従ってインストールしてアクティブ化するだけです。その後、ニーズに合わせて WordPress テーマのカスタマイズにすぐに取りかかることができます。

ステップ 2: カスタム ロゴを作成して実装する

おそらく最も重要なブランド要素はロゴです。ウェブサイトのような視覚的なメディアの場合、これは特に当てはまります。ロゴは、新規訪問者が最初に目にするものの 1 つであり、サイトを離れた後でも覚えている可能性が最も高い要素です。

ロゴを作成する場合は、専門家に依頼することも、自分でロゴをデザインすることもできます。実際、WordPress 自体も含め、多くの企業がテキスト ロゴやその他の非常に単純な要素を使用しています。

DIY ルートを選択する場合は、試してみることができる無料のツールがたくさんあります。たとえば、無料の Web フォントや GIMP などのグラフィック プログラムを使用したり、Canva でロゴを作成したりすることもできます。もちろん、この方法にはある程度の創造性が必要であり、時間がかかる可能性があるため、すべての人にとって最適な解決策ではありません。

ロゴを作成する最も簡単かつ効果的な方法の 1 つは、ロゴ メーカー サービスを使用することです。価格帯に応じたいくつかのオプションを次に示します。

  • 無料: すばやくシンプルで完全に無料のロゴを作成するには、Shopify の Hatchful が最適です。
  • €20+: お手頃な価格で提供される My Brand New Logo と Looka はどちらも自動生成されたカスタマイズ可能なロゴを提供するため、ロゴをよりユニークにすることができます。

これらのツールを使用すると、会社名を入力してスタイル設定を選択するだけで、カスタム ロゴ オプションが生成されます。プレミアム サービスを使用している場合は、そこから、最適になるまでお気に入りを微調整したりカスタマイズしたりすることもできます。これはデザイナーを雇うよりも手頃な価格でありながら、独自のカスタム変更を加えることができます。

最後に、予算が許せば、99Designs を使用することもできます。これは、本物のグラフィック デザイナー (または複数のデザイナー) に自分だけのカスタム ロゴを作成してもらうのに最適な場所です。ブランド パッケージの料金は 599 ドルからで、このオプションはすぐに手に入るわけではありませんが、待つ価値は間違いなくあり、お気に入りのロゴが完成するでしょう。

ロゴを入手したら、それをウェブサイトに配置する必要があります。これを行うには、WordPress ダッシュボードの [<i>外観 > カスタマイズ] に移動します。これにより、WordPress カスタマイザーが表示されます。そこから、<i>ヘッダー > ロゴ に移動します (ここでのオプションは、使用しているテーマによって異なる場合があることに注意してください)。

ここで、サイトのヘッダーに表示するロゴ ファイルを選択またはアップロードできます (好みに応じてテキスト ロゴもカスタマイズできます)。もちろん、サイトのフッターやサイドバーなどのウィジェット領域を含む、他の重要な場所にロゴを追加することもできます。

ステップ 3: ブランドの信頼性を高めるために重要なページを構築する

会社名やロゴは重要ですが、ブランドはそれだけではありません。それはあなたのストーリーであり、あなたのコンテンツでもあります。

多くのブランドが特定の原因を中心に結集したり、特定の問題の解決に重点を置いたりするのはこのためです。顧客は、そのブランドやその創設者に何らかの形で共感できる場合、そのブランドをより親密に感じます。たとえば、ガレージで会社を始めた場合、またはその他のささやかな始まりを経験した場合は、そのことを顧客に伝えたいと思うでしょう。誰もが成功物語を好みます。

このため、<i>会社概要 ページは、ブランドに価値を加えることができるもう 1 つの重要な追加要素です。これは、ビジネスの信頼性を高めるのに役立ち、信頼のシグナル (ブランドの背後に本物の人々がいるということ) として機能します。

たとえば、Kettle ポテトチップスの Web サイトにある <i>会社概要 ページでは、同社がどのようにしてバンからスタートしたのかが説明されています。

Web サイトに含めるべきその他の重要なページは次のとおりです。

  • お問い合わせページ
  • ブログ
  • ポートフォリオまたは製品 (ビジネスに応じて)

主要なページごとに、そのコンテンツがブランドとどのように一致するかを慎重に検討してください。全体の配色にこだわり、ブランドのメッセージと価値観に一致するコンテンツのみを含めてください。

WordPress で新しいページを作成する必要がある場合は、<i>[ページ] > [新規追加] に移動します。そこから、必要に応じて自由にカスタマイズできます。

<i>会社概要 など、作成しているページのタイトルを必ず含めてください。その後、その下にブランド ストーリーを自由に伝え、たくさんの画像やその他のビジュアルを追加できます。

ステップ 4: 訪問者が連絡を取る方法を含める

サイトの訪問者にとって、あなたに連絡できる明確な方法を常に用意しておくことが重要です。これはビジネス Web サイトでは当然のことのように聞こえるかもしれませんが、これを適切に実行できていない Web サイトがいかに多いかに驚かれるかもしれません。さらに、これはブランド戦略全体の重要な部分です。

もちろん、ほとんどの Web サイトにはヘッダーまたはメイン メニューにリンクされているお問い合わせページがあります。ただし、これだけでなく複数の要素を含めることも効果的な手法となる可能性があります。たとえば、Neil Patel は、重要なページの中央にある CTA (Call to Action) ボタンなど、彼に連絡するためのさまざまな手段を多数提供しています。

これにより、訪問者にとってプロセスができるだけ簡単になります。電子メール アドレス、電話番号、ライブ チャット オプションなど、連絡を取るための複数の方法を含めることができます。それに加えて、 電子メール マーケティングのためのソーシャル共有機能、お問い合わせフォーム、 さらにはニュースレターも検討できます。

このような要素を WordPress ウェブサイトに追加するには、専用のプラグインを見つけると便利です。たとえば、Contact Form 7 は、訪問者が連絡を取るためのシンプルかつ洗練された方法を作成するために使用できる無料ツールです。プラグインをインストールして有効化すると、WordPress 管理者のサイドバーに新しい [<i>連絡先] オプションが表示されます。

連絡先フォームに要素を追加するには、目的の場所にカーソルを置き、上の選択肢から追加するものを選択します。

この画面では、お問い合わせフォームに追加するフィールドの属性を構成することもできます。完了したら、[<i>タグの挿入] をクリックします。次に、[<i>保存] を選択すると、ウェブサイト上の任意の場所にコピーして貼り付けることができるショートコードが作成されます。

ステップ 5: コンテンツ、コンテンツ、コンテンツでブランドをアピールする

コンテンツは多くのブランドの原動力です。成功する Web サイトを運営するには、SEO を改善するだけでなく、潜在的な顧客を引き付けるためにコンテンツを使用することができます。

多くの Web サイトがブランディング活動の一環としてブログを組み込んでいるのはこのためです。ブログは、新しいコンテンツを生成し、サイトにトラフィックをもたらす優れた方法です。まず、Web サイトにブログ ページを作成します。WordPress を使用している場合、これは簡単です。

実際、ほとんどのテーマには、ブログ用に事前にスタイル設定されたページが付属しています。カスタマイズするには、WordPress ダッシュボードから [<i>外観 > カスタマイズ] に移動します。次に、[<i>ブログ] セクションをクリックしてカスタマイズを開始します。

Total を例に挙げると、メインのブログ アーカイブとエントリをカスタマイズするための組み込みオプションが多数あります (<i>yoursite.com/blog にアクセスするとき、またはテーマのページ ビルダー)、および個々の単一投稿ページ レイアウト。

コンテンツに関する限り、全体的なブランディングと一致する投稿を書くようにしてください。これは、対象となる視聴者が読みたいと思う質の高いコンテンツを作成することで実現できます。トピックを絞り込む良い方法は、ソーシャル メディアをインスピレーションとして使用することです。ahrefs のような SEO 監査ツールがある場合は、レポートを実行してコンテンツのギャップを確認することもできます。

コンテンツを改善する他の方法には、強力なキーワード戦略を導入することや、Google キーワード プランナーを使用して競争力があり、ブランドに関連性のある用語を見つけることなどがあります。

Web サイトのブランディングは、顧客とのつながりを構築する最も効果的な方法の 1 つです。結局のところ、あなたのブランドは彼らの記憶に残るものであり、彼らがあなたが提供する種類の製品やサービスを必要とするときにあなたのビジネスに戻ってくるものです。

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