WordPress 用の Facebook リマーケティング キャンペーンを作成する方法
Amazon で商品を検索したり、オンラインで記事を読んだりすると、閲覧した商品やコンテンツが Facebook の広告に頻繁に表示されることに気づいたことがありますか?そうですね、それがリマーケティングです。
リマーケティング (リターゲティングとも呼ばれる) は、大手ブランドで広く使用されるようになりました。ただし、セットアップが簡単でコストが低いため、中小企業にとっても非常に有益です。それでは、Facebook リマーケティングの利点と、WordPress ウェブサイト用に独自の Facebook リマーケティング キャンペーンを作成する方法について詳しく見てみましょう。
Facebook リマーケティングとは何ですか?
Facebook でのリマーケティングとは、基本的に、すでに WordPress ウェブサイトにアクセスしたことのあるユーザーに Facebook 上で広告を表示することです。多くの場合、人々はあなたの製品やサービスに興味を持ってあなたの Web サイトを訪問しますが、購入する前に離脱します。 Facebook リマーケティングは Facebook 広告を使用して、これらの潜在的な顧客にあなたの Web サイト、コンテンツ、製品を思い出させ、トラフィックをあなたのサイトに戻します。
非常に多くの人が Facebook で活動しているため、Web サイトの訪問者が定期的に Facebook にログインする可能性が高くなります。これにより、ブログや製品を宣伝し、視聴者と再び関わるのに最適な場所になります。
Facebookリマーケティングのメリット
Facebook リマーケティングには、相互に関連する利点が数多くあります。ここで最も重要なのは…
ブランド認知度
Facebook リマーケティングはブランドの認知度を高めるのに役立ちます。すでにあなたの Web サイトにアクセスしているユーザーに広告を表示することで、あなたのサイトを常に新鮮な状態に保つことができます。これにより、必要なときに競合サイトではなく、そのサイトが再訪問される可能性が高まります。
トラフィックをサイトに戻す
リマーケティング広告を使用すると、過去の Web サイト訪問者と再びつながることができます。 Facebook を通じてこのように視聴者と関わることで、視聴者にあなたの Web サイトを思い出させ、トラフィックを WordPress サイトに戻すことができます。訪問者がウェブサイトに戻ってくると、目標に反してコンバージョンに至る可能性が高くなります。
売上の増加
人々が最初にあなたの Web サイトで購入しない理由はたくさんあります。おそらく、製品をさらに調査したい、競合サイトの価格を比較したい、または単にその商品が本当に欲しいかどうか確信が持てなかったのかもしれません。ただし、最初に製品を購入しなかったとしても、後で購入しないという意味ではありません。
製品を再度見せると人々の記憶が呼び起こされ、そもそもなぜそれが欲しかったのかを思い出すのに役立ちます。彼らはすでにあなたのサイトに精通しており、あなたの広告を見ることでクリックスルーや購入を促し、生涯顧客になることさえあります。
サイトの目標に沿って変換する
Facebook リマーケティングは単に商品を販売するだけではありません。リマーケティング キャンペーンを作成すると、さまざまな目的に合わせて Web サイトのコンバージョンを促進できます。サービスやサブスクリプションを販売したり、メール リストを増やしたり、フォロワーやソーシャル ファン ベースを増やしたりしたいと考えているかもしれません。 Facebook リマーケティングでは、これらすべての目標に対するコンバージョンに役立つキャンペーンを表示できます。
お金に対するより良いリターン
Facebook リマーケティングは、泥沼の標準的な広告キャンペーンよりも売上を生み出す成功率が高くなります。これは、広告がすでにサイトを訪問し、商品に興味を示しているユーザーを特にターゲットにしているためです。
したがって、Facebook のリマーケティングは、広告に支払ったお金の見返りが得られる可能性が高いため、短期的にはより良い経済的賭けとなります。これは、限られたマーケティング予算の中で活動している中小企業にとって重要な要素となる可能性があります。
さて、Facebook リマーケティングについて少し理解し、Facebook リマーケティングを使用すべき理由を理解したところで、WordPress ウェブサイトで Facebook リマーケティングを設定する方法を見てみましょう。
WordPress ウェブサイトで Facebook リマーケティング キャンペーンを作成する方法
Facebook リマーケティングを開始するには、Facebook にログオンし、[設定] で [広告の作成] を選択します。 「広告マネージャー」にリダイレクトされます。
Facebook で広告キャンペーンを作成するには 4 つの段階があり、画面の左側に表示されます。
- 運動
- アカウント
- 広告セット
- 広告デザイン
それでは、各段階を詳しく見てみましょう…
1. キャンペーン
「キャンペーン」はキャンペーンの目的を選択する最初のステップです。ご覧のとおり、選択できる目標は多数ありますが、選択する目標はサイトの最も重要な目標の 1 つに関連している必要があります。この記事では「トラフィック」を選択しました。これは、私の広告が視聴者に私の Web サイトに再訪問するよう促すことを目的としており、受信トラフィックの増加に貢献することを意味します。
[コンバージョン] を選択した後、キャンペーンに名前を付ける必要があります。次に、「広告アカウントを設定」をクリックします。
2. 広告アカウント
Facebook リマーケティング キャンペーンを設定する 2 番目のステップは、「広告アカウント」です。ここでは、「アカウントの国」、「通貨」、「タイムゾーン」の詳細を入力する必要があります。
3. 広告セット
「広告セット」はいくつかのステップで構成されています。ここで、トラフィックを誘導する場所、広告を表示したい視聴者のタイプ、広告を掲載する場所、支払い金額を選択します。
渋滞
「トラフィック」で、Web サイトまたはアプリへのトラフィックを誘導するかを選択する必要があります。ご覧のとおり、「ウェブサイト」を選択しました。プロセスの後半で、特定の URL を選択できます。
オファー
ここで、視聴者にサイトへの再訪問を促すオファーを作成できます。割引または引き換え可能なクーポンの形式でのオファーは、Web サイトへのトラフィックを促進する非常に効果的な方法となります。
これを設定したい場合は、「オファー」を「オン」にして、WordPress Web サイトにリンクされている Facebook ページを選択して、「オファーを作成」をクリックするだけです。ここで詳細を入力して、Facebook リマーケティング キャンペーンに含めるオファーを完成させます。
観客
ここで、広告キャンペーンのターゲットとなる対象ユーザーを定義できます。リマーケティングを設定するには、「カスタム オーディエンス」を作成する必要があります。これにより、Facebook はすでにあなたの Web サイトを訪問し、あなたのビジネスに興味を示したユーザーに広告を表示できるようになります。
「オーディエンス」で「新規作成 > カスタムオーディエンスの作成」を選択します。
「カスタムオーディエンスの作成」ポップアップから「ウェブサイトトラフィック」を選択します。
次に、Facebook ピクセルを作成する必要があります。 Facebook ピクセルにより、Facebook は Web サイトを訪問した人のリストを作成できるようになります。重要なのは、サイト上のコンバージョンに関して広告を最適化し、測定することもできます。ピクセルに名前を付けて、「次へ」をクリックします。
「カスタムオーディエンスの作成 > ウェブサイトトラフィック」を再度選択します。ここではカスタム対象ユーザーの詳細をカスタマイズして、特定の期間内にサイトの特定のページにアクセスしたユーザーをターゲットにすることができます。
私はフリーライターとして執筆サービスを販売しているため、「特定の Web ページを訪問したことのある人」を選択しました。 「URL に含まれる」ボックスに「ポートフォリオ」と書きました。これは、私の Facebook 広告が、すでに私のポートフォリオ ページを見て、私の以前の作品に興味を示した人々をターゲットにすることを意味します。これらは潜在的な顧客である可能性が非常に高いため、カスタム オーディエンスに変えてリマーケティングを行うには重要な層です。
カスタム オーディエンスの情報をカスタマイズし、カスタム オーディエンスに名前を付けたら、まだ [オーディエンスの作成] をクリックしないでください。代わりに、左下隅にあるアイコンをクリックして [ピクセル コードを表示] を選択します。次のステップでは、Facebook ピクセル コードを WordPress ウェブサイトに追加します。
Facebook ピクセルベースコードのインストール
Facebook ピクセルをインストールするには、サイトのすべてのページと追跡したい特定のページの <head> タグと </head> タグの間にコードを追加する必要があります。 WordPress Web サイトに追加する必要があるコードは、ピクセル ベース コードとイベント コードの 2 種類です。
コードを扱うことに自信がなくても、心配する必要はありません。このプロセスを支援するプラグインがいくつかあります。 Insert Headers and Footers は、サイトのヘッダーとフッターにコードを挿入できる無料の WordPress プラグインです。したがって、テーマファイルを自分で編集する必要はありません。 WordPress Web サイトのダッシュボード内でこのプラグインをインストールして有効化します。
Facebook 広告マネージャー タブに戻って、ピクセル コードを表示します。ベースコードをコピーします。
WordPress ダッシュボード内で、「設定 > ヘッダーとフッターの挿入」をクリックします。
ピクセルベースのコードを「ヘッダー内のスクリプト」というタイトルのボックスに貼り付け、「保存」をクリックします。
Facebook ピクセル イベント コードのインストール
イベント コードは、追跡して最適化したい個々のページに追加する必要があるため、少し複雑です。イベントはウェブサイト上で発生するアクションであり、イベント コードを使用すると、それらのアクションを追跡し、その結果を使用して広告を最適化できます。
選択できるイベントは 9 種類ありますが、目的に応じて選択する必要があります。たとえば、私の目的は自分の Web サイトへのトラフィックを増やすことなので、[コンテンツの表示] を選択します。見込み客を増やしたい場合は、「見込み客」および/または「登録を完了」を選択します。または、e コマース ストアの場合は、「バスケットに追加」、「ウィッシュ リストに追加」、「購入」などの多数のイベントから選択します。 「イベント」の詳細については、Facebook のヘルプ ページをご覧ください。
プラグイン経由でイベント コードを Web サイトに追加するには、無料の WordPress プラグイン SOGO Header Footer をインストールしてアクティブ化します。このプラグインを使用すると、個々のページのヘッダーとフッターにスクリプトを直接追加できます。
目的に関連する Facebook イベント コードをコピーします。 「コンテンツの表示」の「基本」コードをコピーしましたが、広告の ROI を追跡したい場合は、「推奨」または「詳細」コードを選択する必要があります。
イベント コードを追加する WordPress Web サイトのページを開きます。ページの下部で、イベント コードを SOGO エディタに貼り付けます。ここでは、追跡したいページであるポートフォリオ ページに「コンテンツの表示」コードを貼り付けました。その後、ページを再公開します。
Facebook ピクセル ヘルパーの使用
これでピクセルがインストールされ、動作するようになりました。 Facebook は動作すると通知しますが、経験上、これには約 24 時間かかる場合があります。
Facebook Pixel Helper は、リアルタイムで機能する無料のトラブルシューティング ツールです。ブラウザ拡張機能をアクティブにして、WordPress Web サイトをロードします。 Facebook ピクセル ヘルパーは、ピクセルが起動しているかどうか、正しく動作しているかどうかを知らせたり、エラーを検出して修正したりするのに役立ちます。
カスタムオーディエンスの作成を完了する
これで、Facebook ピクセルが WordPress ウェブサイトにインストールされ、カスタム オーディエンスの作成を完了できます。 Facebook 広告マネージャーに戻り、オーディエンス プールのカスタマイズに使用する詳細を追加します。これらには、視聴者の場所、年齢、興味、行動などが含まれます。
完了したら、「このオーディエンスを保存」を選択します。
予算
ここでは、リマーケティング キャンペーンに適切な予算を選択し、広告のスケジュールを作成します。広告が掲載されたら、結果を注意深く監視することが重要です。広告キャンペーンが効果的であり、費用対効果が得られていることを確認してください。
広告を作成する
最後のステップは広告を作成することです。シンプルな画像、カルーセル、ビデオ、またはスライドショーから選択できます。独自のメディア、テキスト、適切なリンクを追加します。広告が動的でユニークであることを確認してください。群衆の中で目立つ必要がありますが、同時にブランドを表現し、ターゲット視聴者にアピールする必要があります。 Facebook には素晴らしい情報と強力な広告の例があるので、始める前に見てください。
最終的な考え
広告が掲載されても、作業は終わったわけではありません。 Facebook は、広告の目的に沿ったコンバージョンを支援するためのさまざまな戦略を提供しています。広告の分割テストを試したり、さまざまなカスタム オーディエンスや類似オーディエンスを作成したり、その他にもさまざまな方法を試してみてください。常に結果を注意深く監視して、リマーケティング キャンペーンが成功したかどうかを確認し、コンバージョンをさらに増やすにはどうすればよいかを学びましょう。
Facebook リマーケティング キャンペーンの目的は何ですか?以下のコメント欄でご意見をお聞かせください…