WordPress テーマを宣伝する方法

これで、独自の WordPress テーマが作成されました。まず、それはすごいですね！アイデアを思いつき、コードを使用してそれを実現するには、多大な労力がかかります。しかし今、あなたはおそらくテーマを WordPress コミュニティと共有したいと考えているでしょう。

あなたのテーマは WordPress にとって真のブレークスルーとなる可能性がありますが、人々に知られなければ意味がありません。テーマの構築は始まりにすぎません。プロモーションは終わりのないプロセスです。そのため、予算がほとんどまたはまったくない場合でも、無料またはプレミアム WordPress テーマを宣伝する際の多くの難しい側面を習得する方法についての短いガイドを用意しました。

1. ランディングページを作成する

テーマを WordPress.org で無料で配布する場合でも、マーケットプレイスで有料で販売する場合でも、ランディングページは必要です。専用のドメイン名を使用することも、メイン Web サイトにページをセットアップすることもできます。どちらの場合も、次のヒントが両方に役立ちます。

顧客がどのように考えているのか、何が意思決定に役立つのかを知ることが重要です。 WordPress テーマのランディングページを作成するときは、最も広く使用されている顧客行動モデル AIDA を念頭に置いてください。

ある気づき（または注意）
私は興味があります
デシレ
アクションアクション

これは、効果的なランディングページを作成するための基本的な実証済みの公式です。これは、あなたの仕事が Web サイト訪問者の注意を引いて維持し、テーマがどのような問題を解決するか、Web サイトのどの問題点を解決するかを最大限に明確にすることであることを意味します。

見込み客が興味を持ち、あなたが提供する製品についてもっと知りたい、あるいは購入したいと考えている場合は、彼らの行動を指示します。「詳細」、「今すぐ購入」、「無料トライアル」、さらには「テーマのダウンロード」（無料版の場合）などの目立つ行動喚起ボタンを使用します。

たとえば、これはランディングページの例です。見てみると、AIDA モデルに従っています。

これで、心理モデルを理解できました。ここで、ランディングページの構造にどのような物理ブロック/要素が不可欠であるかを見てみましょう。

見出しから始める

通常、ランディングページの最初のセクションには次のものが含まれます。

タイトル – 抽象的な「素晴らしい」を多用せず、シンプルにしてください。マーク・トウェインの「書くことについて」のアドバイスを覚えていますか? 「形容詞を見つけたら、それを殺してください。私たちの場合、意味のない形容詞を見つけたら、それを殺すと言い換えることができます。
サブタイトル – テーマの具体的な特徴についてのもう少し重要な詳細。

ランディングページの見出しに特別なものを作成できていない場合は、Wordstream の Brad Smith がいくつかの有益なアイデアを提案してくれました。

お客様の声 – 顧客から直接見出しを共有します
クリフハンガー – 読者がクリックして詳細を確認できるようにティーザーを提供します
価値提案 – 製品が問題点にどのように対処しているかを示します
Listicle – ソリューションの簡単なリストを提供します
How To – 段階的なプロセスを共有する

あなたのテーマを披露しましょう (「ヒーロー」の画像とスクリーンショット)

サイト訪問者にテーマをよく見てもらいましょう。これは非常に専門的で創造的なものである必要があります。可能であれば、デザインに精通した人に参加してもらうようにしてください。さらに、この画像は説明（タイトル/サブタイトル）の意味と共鳴する必要があるため、サイト訪問者は信頼できる情報が提供されていると感じます。たとえば、「ピクセル完璧な」デザインを言う場合、テーマのぼやけたスクリーンショットを表示するのはあまり賢明ではありません。

たとえば、WPExplorer の最も売れている Total WordPress テーマのランディングページでは、複数のテーマデザインがどのように表示されているかを次に示します。

テーマの特徴

短い文からなるリストには、テーマが異なる理由、実行できる特定のタスク、ユーザーの生活をどのように簡素化するかなどの適切な利点が含まれています。

または、創造力を発揮してください。スクリーンショット、アイコン、またはその他のグラフィックを使用して、テーマに含まれる内容を説明します。

社会的証明

訪問者に、他の何百もの「幸せな顧客」と同様に、このようなクールな WordPress テーマを入手できることを伝えます。そして、これらは実際の顧客である必要があります。始めたばかりで、それほど多くの視聴者がいない場合は、さまざまなソーシャルネットワークから集めることができたいいねの数を示すことができます。

顧客の声を追加したり、ツイートを埋め込んで専門知識を証明したり、商品を販売するマーケットプレイスからの星評価を共有したりできます。肯定的な製品レビューは、人々にあなたを信頼させる最も重要な心理的側面の 1 つです。ソーシャルプルーフのもう 1 つの優れたマーケティング手法は、協力している人気パートナーのロゴを掲載することです。

アクションの呼び出し

これは文字通り、あなたの主な目的です。あなたのテーマが少なくとも詳細に見る価値があることを訪問者に理解してもらい、CTA ボタンをクリックしてもらいます。ランディングページの CTA 要素 (CTA) については、実際にはさらに詳細な記事を書く価値があります (リンクをクリックするだけでご覧いただけます)。ランディングページの新しいマーケティングで CTA がどのように使用されているかを簡単にまとめてみましょう。

このアプローチによれば、ランディングページの CTA 要素は、必ずしも販売目標到達プロセスを目的としているわけではありません。代わりに、鉛磁石を使用することもできます。これは、CTA を使用して視聴者を拡大できることを意味します。訪問者の連絡先情報 (通常は電子メールアドレス) と引き換えに、無料で価値のあるものを提案します。このステップの主なタスクは、強固なユーザーベースを作成し、時間をかけてすべてのプレミアム製品をマーケティングできるターゲットとなるリードの数を最大化することです。

プレミアム WordPress テーマを宣伝するためのリードマグネットの好例は、無料トライアルオプションです。このシナリオでは、訪問者は有効な電子メールアドレスを提供して試用アカウントを登録します。この種のリードマグネットは 3 つの重要な機能を実行します。製品の機能を紹介し、製品に対するユーザーの信頼を高め (購入前に試すことで)、ユーザーの連絡先詳細を取得します。

ご存知かと思いますが、もう 1 つの良いアイデアは、オプションが限られたテーマの「ライト」バージョンを提供することです (さらに宣伝するために、.org ディレクトリにも忘れずに送信してください)。また、初回購入に割引を提供したり、テーマのデモを見せたりすることもできます。

したがって、あなたの行動喚起は、「購入」ではなく、「3 日間の無料トライアル」、「テーマのデモ」、「無料バージョンのダウンロード」、またはその類のものに変換される可能性があります。

全体として、見た目の魅力とユーザー中心の点で非常にプロフェッショナルに見える必要があります。つまり、過度の複雑さや曖昧さがないものでなければなりません。

次に、リードマグネットは自然に見込み顧客をたどり、実際の主要な製品、つまりプレミアム WordPress テーマを導きます。ユーザーが試用中に得られた内容に満足すれば、安心してテーマにお金を払う可能性が高くなります。

次のステップでは、便利なプラグインやテーマのインストールなどの追加のアップセル製品やサービスを提供内容に加えることができます。また、ユーザーのデータベースがあれば、より多くのユーザーにリーチするための電子メールマーケティング戦略を構築することが容易になります。

5秒テスト

すべて賢明にやり遂げたように見えたら、やるべきことがもう 1 つあります。ウェブ上のマーケティング担当者は、ランディングページに対する最初のユーザーの印象を把握する方法である、いわゆる 5 秒テストを受けることを勧めています。あまり関係のない人を招待し、ランディングページを 5 秒間チェックしてもらいます。提供する内容が彼らにとって非常に明確であれば、あなたは本当に良い仕事をしたと言えます。

この方法は非常に効果的ですが、個人的には 5 秒程度ではそこまで大胆なことはしません。あと数秒待っても問題ありません。重要なのは、訪問者が短期間でサイトから何を得るかを知ることです。ただし、実験を恐れず、A/B テストを使用して、ランディングページのコンバージョンが向上する時期を確認する必要があります。

2. ライブテーマデモを作成する

テーマを積極的にアピールするにはデモの作成が最適な方法であるため、デモの作成は必須です。前述したように、テーマのライブデモまたは無料トライアルオプションは、ランディングページのコンバージョンを促進する重要な要素です。

基本的なライブデモは非常に簡単なものでなければなりません。ランディングページでテーマを使用してデモとして機能させることも、マルチサイトを作成してテーマの複数のデモをデザインすることもできます。デザインが目立つように、必ず力を入れてください。

実際、デモをさらに一歩進めて、社内ソリューションをコード化することなく、無料試用アカウントを作成できます。 MotoPress Demo Builder などの既製の WordPress プラグインを使用してみることができます。このプラグインは WordPress マルチサイトネットワーク上で動作し、見込み顧客がフロントエンドデモでテーマの価値を確認したり、(オプションで) プレミアム WordPress テーマを現実の環境でテストしたりできるようにします。

このプラグインを使用してテーマのデモを構築する方法に関するクイックガイドは次のとおりです。

WordPress マルチサイトネットワークをインストールします。
ネットワーク設定メニューを有効にし、ネットワークをインストールして有効にします。
WordPress テーマの新しいデモサイトを作成するには、[ネットワーク管理] > [マイサイト] > [新規追加] > ドロップダウンメニューからテーマの ID を選択します。
デモ Web サイトの主な設定を構成します。
テーマの機能をテストするためにユーザーにテーマバックエンドへの一時的なアクセスを許可する場合は、登録を有効にし、ユーザーの登録フォーム (サンドボックス) を設定する必要があります。

もちろん、ユーザーにデモアカウントを提供する予定がある場合は、さらに多くの設定を適用する必要があります。このプラグインは非常に柔軟で、デモサイトを完全に制御できます。サンドボックスの有効期限、ユーザーロールを設定し、サンドボックスを自動的にクリーンアップするかどうかといつ行うかを選択し、特定のページへのアクセスを制限し、ユーザーと管理者の電子メールテンプレートを編集できます。サンドボックスデータなどをエクスポートします。

さらに、MailChimp の統合とクロスプロモーション管理ツールバーのおかげで、このプラグインはマーケティングの可能性を高めるのに役立ちます。

一般に、プラグインは、デモサイトへの手動で作成されたアクセスに通常存在する 3 つの主要な問題を解決します。

全員に独立したアカウント (サンドボックス) が提供されるため、デモユーザーがデモ Web サイトを混乱させることはありません。ユーザーは、他のユーザーの変更を上書きすることを恐れることなく、あらゆる変更を加えることができます。
デモアカウントを手動でクリーンアップする必要はありません。
デモアカウントのオプションを設定する場合、制限はありません。

経済的なリスクが伴わないため、見込み客はいつでもテーマを無料で試してみたいと考えています。あなたのテーマの最低限の要素が気に入れば、彼らは喜んでプレミアム製品にお金を払うでしょう。現在、プラグインの費用はわずか 21 ドルですが、MotoPress デモビルダーがコンバージョン率を向上させる大きな可能性を考慮すると、少額の投資です。

3. テーマについて広める

予算が限られている場合は、WordPress テーマの開発からサポートまですべてを自分で管理することになるでしょう。これは、テーマのマーケティングもあなたの仕事であると想定する根拠になります。開発とサポート自体には時間がかかりますが、プロモーションにはもう少し創造性と絶え間ないアイデアの創出が必要です。

ただし、この場合、あなたには 1 つの大きな特権があります。それは、製品に関する深い知識です。これにより、初歩的なミスをすることなく、マーケティングチャネルを通じてその価値をより効果的に伝えることができます。

さて、WordPress テーマの宣伝に役立つ実証済みのマーケティング戦略を見てみましょう!

ブログ投稿を作成する

自分のブログを開始し、自分の専門分野の権威として定期的に更新してください。新しいテーマの更新、統合、プロモーション (プレミアムテーマの場合) をカバーする投稿を作成します。テーマを最大限に活用する方法についての教育チュートリアルを作成します。たとえば、テーマがポッドキャスト用の場合は、「WordPress でポッドキャストを開始する方法」または「X の最高のポッドキャスト WordPress テーマ」に関する投稿を書くことができます。

ゲスト投稿を開始する

自分のブログにできる限り多くのことを書きますが、他のブロガーや企業に連絡を取ることも試してください。あなたの専門知識や知識を共有したり、製品の有用性を紹介したりできるかどうかを尋ねてください。テーマを売ろうとするだけではなく、それ以上のことを必ずしてください。

レビューを受ける

外部リソースであなたの作品についての言葉を共有するよう人々に依頼してください。ほとんどのブログでは、レビューをまとめるのに多大な時間と労力がかかるため、レビュー料金を請求しています。ただし、WordPress 業界で関係を築いている場合は、いくつかの無料オプションを利用できるかもしれません。

ビデオチュートリアルを公開する

テーマのドキュメントが重要であるのと同様に、ビデオチュートリアルも大多数のユーザーにとって非常に役立ちます。彼らは主に、テーマが実際に動作している様子、つまりバックエンドでどのようにカスタマイズできるのか、どのように微調整を行うのかを見るのが大好きです。また、Youtube などのビデオチャネルを通じて検索エンジンのランキングを向上させるための優れた情報源でもあります。各ビデオの説明には、Web サイトのフロントページまたは特定の製品への直接リンクが含まれていることを確認してください。

ソーシャルメディアで積極的に活動する

言うまでもなく、ソーシャルメディアは巨大なトラフィック源です。 WordPress テーマを宣伝するとき、自分自身を売り込むだけでなく、訪問者にとって本当に魅力的なものを投稿するのは少し難しいかもしれません。したがって、競争相手よりも一歩先を行くために創造的かつ多作になるように努めてください。テーマをカスタマイズする方法の例を示し、テーマを使用している実際の Web サイトの例を示し、テーマの更新とその意味について説明し、一種のコンテストを発表します。、アンケート、ディスカッションの作成、面白いコンテンツの追加など。

SEO の観点から、投稿には常に相対的なハッシュタグを追加してください。テーマがフリーミアムソリューションの場合は、#free #WordPress #theme タグも忘れないでください。また、各ソーシャルメディアプロフィールに Web サイトへのリンクが含まれていることを確認して、訪問者が投稿を検索せずにすべての製品を見つけられるようにします。他の人をフォローして自分の製品について伝えることで、相互プロモーションを提供することも、自分の活動についての情報を広めるのに役立ちます。