WordPress ビジネスのためのキーワードの意図に関するガイド

WordPress やブログでビジネスを立ち上げた場合は、そのリーチを可能な限り最大化したいと考えている可能性があります。

おそらく、インターネット上のコンテンツの聖杯であるキーワードに出会ったことがあるでしょう。検索エンジンがインターネット上での作成、消費、販売、購入の方法を支配し続ける中、人々が検索エンジンをどのように使用しているかを理解することは、デジタルベンチャーを成功させるために最も重要です。

この奥深いながらもわかりやすいガイドでは、検索意図の主要な概念、人々が Google やその他の検索エンジンを使用するさまざまな方法、コンテンツをユーザーに届ける方法、どのツールに頼るべきかについて説明します。

検索意図とは何ですか?

検索意図 (またはキーワード意図、ユーザー意図) は通常、オンライン検索の背後にある理由や目的を説明するために使用されます。特定のトピックを調べるために検索を行う人もいれば、自分のニーズに応えられる地元の施設やビジネスを探す人もいます。

検索エンジン市場で 92.47% のシェアを占め続けている Google は、より良いユーザーエクスペリエンスを提供するためにアルゴリズムの更新に継続的に取り組んできました。これらのアルゴリズムの更新は、多くの場合、Google の検索結果をより直感的かつ正確にすることを目的としています。

コアアップデートが行われるたびに、Google はウェブサイトのランク付け方法を変更します。ウェブサイトのコンテンツがユーザーの検索意図に適合していることを確認することで、サイト所有者が Google のコア更新から迅速に回復できるようになります。ユーザーフレンドリーで有益な投稿を作成する場合、ユーザーが何を求めているのかをよく理解することが重要です。

たとえば、「かぼちゃのスープ」を検索すると、レシピ、デモビデオ、その他の同様のコンテンツを含む検索結果が表示されます。

Google は、「ジェイミーオリバーはどのようにしてパンプキンスープを作りますか?」や「ゴードンラムゼイはどのようにしてパンプキンスープを作りますか?」など、他の関連する検索クエリを提案することもあります。

簡単に言うと、Google は検索者の意図と利用可能な最良の種類のコンテンツを一致させるために最善を尽くしています。検索結果には、かぼちゃスープの歴史やその文化的重要性に関する記事を含む結果は返されないことに注意してください。ユーザーが「かぼちゃ」や「スープ」というキーワードを入力するとき、通常はレシピやその他の実用的なコンテンツを探しているという理解があります。

もう 1 つの良い例は、「ネクタイの結び方」という検索クエリに対する Google の検索結果です。ユーザーが従うことができるチュートリアルビデオの結果が返されることに注目してください。

また、ネクタイを結ぶためのステップバイステップのガイドを示す役立つ画像を含む結果も返されます。

繰り返しますが、ネクタイを着用したモデルの写真や、特定の服装の色に最適なネクタイの色に関する記事を検索者に提供することによって、話が逸れることはありません。これらは関連コンテンツの例ですが、Google は、検索者がネクタイを結ぼうとしている可能性が高く、ハウツー動画や画像の形で実践的なアドバイスが必要であることを理解しています。

一般的なタイプの検索意図

検索意図には一般的に 4 つのタイプがあります。それぞれには、Google やその他の検索エンジンが結果を調整するために使用する明確な目的があります。

情報提供

このタイプの検索意図は、単に情報を探している人によって行われる検索に対応します。多くの人は、天気、ハウツーのヒント、病気に関する情報、旅行のヒントなど、日常の幅広いトピックに関する基本的な情報を提供するために検索エンジンに依存しています。

通常、情報提供を目的とする検索者は、もっと知りたい特定のトピックや質問を念頭に置いています。例えば：

「片頭痛の症状」
「今日のシカゴの天気」
「ブリトーの作り方」
「ブランド品の売り方」

その代わりに、Google は検索者の意図と、ユーザーが役立つと思われる最適なコンテンツを照合します。

ナビゲーションの意図は、特定の Web サイトを念頭に置いた検索に対応します。たとえば、「Target」、「Sephora」、「Tesla」などの特定のブランド名を検索するユーザーは、通常、そのブランドの e コマースサイトまたは Web サイトにアクセスしている途中です。

上記のようなナビゲーション用語で上位にランクされることは、特にサイトがその用語と強く結びついていることがわかっている場合に非常に有益です。たとえば、米国内で「ターゲット」を検索する人は、Target の Web サイトを探している可能性が高くなります。

そのため、今期上位にランクインすることは、Target のオーガニックトラフィックにとって非常に良いことになります。

トランザクション

トランザクションの目的は、特にオンラインで商品を購入するための検索に対応します。トランザクション目的で検索しているユーザーは通常、何かを購入することを目的としています。

これらの検索には通常、「購入」、「注文」、「ダウンロード」などのアクションワードと特定の製品またはブランドが含まれます。

たとえば、「オークローンの誕生日ケーキを注文する」という用語を使用して検索すると、Yelp のレビューとイリノイ州オークローンのケーキ配達サービスが表示されます。

商業調査

このタイプの検索意図は、トランザクションの意図に関連しています。ただし、この種の目的で検索するユーザーは、購入したい具体的な製品やサービスをまだ調査しており、レビュー、製品情報、その他の詳細を必要としています。

そのため、正確に何が欲しいか、または何を購入する必要があるかについて、少し説得する必要があるかもしれません。この意図の良い例は、次の検索クエリで見ることができます。

最高のゲーミングチェア
巻き毛のためのトップヘア製品
最高のインバーター洗濯機
ライターに最適なキーボード
どの Mac ラップトップを購入すればよいですか?

KW Intent が重要なのはなぜですか?また、WordPress に KW Intent を使用する理由は何ですか?

WordPress ブログや e コマースサイトを開始したい場合は、次の理由からキーワードの意図を理解することが重要です。

キーワードの意図は対象ユーザーを理解するのに役立ちます

ユーザーの検索クエリの背後にある意図を理解することで、ユーザーを支援し、コンバージョンへの説得に役立つ対応するコンテンツを提供できます。

たとえば、次のようなことが考えられます。

キーワードの意図と一致する記事タイトルまたはブログ投稿
消費者が製品の最良の機能を理解できるようにする製品レビュー
消費者/読者に製品に関する情報を提供する目を引くランディングページ

キーワードの意図はコンバージョンの問題の特定 (および修正) に役立ちます

キーワードの調査と意図により、消費者の行動に関する強力な洞察が得られます。そのため、ユーザーの意図を検討することは、コンバージョンに関する特定の問題を特定し、全体的なコンバージョンマーケティング戦略を改善するのに役立ちます。

たとえば、あなたが「ブランド X シャンプー」のマーケティング担当者で、ユーザーがあなたのブランドに関連する次の用語を検索していることに気付いたとします。

ブランド X とブランド C のシャンプー
Brand X シャンプーは巻き毛に適していますか?
ブランド X はブランド Z シャンプーの良い代替品ですか?

検索者の意図を念頭に置いて、これらのロングテールキーワードは、コンバージョンを改善できる箇所を特定するのに役立ちます。例えば：

「ブランド X とブランド C のシャンプー」

ブランド C に対する自社製品の利点を強調するプロモーションや情報コンテンツが不足していることに気づくかもしれません。ブランド C にはこれに関連するコンテンツがどこにでもありますが、あなたにはそれがありません。

「ブランド X のシャンプーは巻き毛に適していますか?」

あなたのブログや製品説明は主にストレートヘアの人向けに書かれていると思われるかもしれませんが、実際にはブランド X が縮毛に最適なシャンプーであることを発見し、検索しているユーザーがかなりの数います。

「ブランド X はブランド Z シャンプーの良いカモですか?」

また、実際のユーザーから、あなたのシャンプーが高級ブランドの良い「カモ」または手頃な価格のシャンプーであることを指摘する洞察も見つかるかもしれません。ただし、これらの主張を裏付けるコンテンツが不足しているため、コンバージョンはそれほど多くありません。

キーワード調査用のトップ 3 WordPress プラグイン

キーワード調査と SEO 、そしてブログや e コマースサイトを最適化することがいかに重要であるかについては、すでによくご存じかもしれません。以下に、キーワード調査と SEO の取り組みを容易にする最も推奨される WordPress プラグインを示します。

1.ヨーストSEO

使いやすく、非常に直感的であるため、多くのサイト所有者が Yoast SEO を愛用しています。 Yoast を使用すると、WordPress の投稿やページにメタデータを簡単に追加できます。 Yoast を使用してキーワード調査を簡単に実行したり、記事にソーシャルメディアの写真を埋め込んだりすることもできます。

また、ウェブサイトのサイトマップが自動的に生成されるため、Google がサイトを定期的にクロールしやすくなります。

簡単に言えば、Yoast SEO は、WordPress サイトが SEO 標準を満たしていることを保証します。 Yoast によるキーワード調査の詳細については、ここをクリックしてください。

2.SEOプレス

SEOPress は強力でありながら使いやすいです。メタタイトルと説明の追加、XML サイトマップの生成などの機能があります。

シンプルなセットアップと高度な機能にアクセスするためのオプションにより、初心者と上級ユーザーの両方に対応します。 SEOPress には、他にも次のような SEO に便利な機能があります。

Googleのページ速度
404モニタリング
Robots.txt の編集
バックリンクのモニタリング
キーワード調査のためのコンテンツ分析

3. オールインワンSEO

All-In-One SEO は、初心者でもサイトのランキングを最適化できるため、WordPress 向けの優れた SEO プラグインです。ウェブサイトを常に監査して一般的な SEO の間違いを発見するため、使い方は非常に簡単です。

次のような便利な機能があります。

タイトルとメタディスクリプション
XML サイトマップ
基本的なスキーマのマークアップ
キーワード調査
悪いボットブロッカー

検索意図を無視するとどのような危険があるのでしょうか?

キーワード自体がほとんどの SEO 取り組みの中核であるのと同様に、キーワードの意図も SEO の重要な部分です。 Google のアルゴリズムは、コンテキストに合わせてインテリジェントに進化し続けており、検索ボリュームの多いキーワードを単に選択するだけでは、以前のようにうまく機能しません。

そして、WordPress サイト所有者が SEO に慣れてくるにつれて、ニッチな分野で同様のキーワードを狙う人も増えています。そのため、検索意図を理解することも重要です。これは、戦略を強化し、コンテンツをより適切に最適化できる SEO の追加レイヤーのようなものです。

キーワードの意図を使用すると、コンテンツを効果的に最適化し、ランキングをさらに上位に押し上げることができます。ただし、キーワードの意図を無視すると、次のような結果が生じる可能性があります。

サイトのトラフィックが少ない
コンバージョンの低下
SERPランキングが低い
最適化されていない広告

キーワードの意図を最大化するためのベストプラクティス

では、WordPress サイトでキーワードを最大限に活用するにはどうすればよいでしょうか?以下に、今日から活用できる実行可能な戦略を示します。

キーワード調査を行う際は検索意図を考慮する

強力なキーワード調査戦略は、優れた SEO 戦略の根幹です。その一環として、キーワード調査を実施する瞬間に検索意図を考慮することが考えられます。価値の高いキーワードだけに焦点を当てないでください。それらがあなたのサイトやビジネスに関連していることを確認し、あなたのために役立つようにしてください。

効果的なキーワード調査のためのヒントをいくつか紹介します。

あなたのビジネスまたはブランドに関連する関連トピックのリストを作成する

たとえそれがより広いカテゴリーであっても、何でランク付けするかを検討してください。あなたのビジネスにとって重要だと思われる関連トピックを 10 個ほど考えてみましょう。これらのトピックは、後でより具体的なキーワードに焦点を当てるのに役立ちます。何が効果的か正確にわからない場合は、必ず競合他社の分析を行ってください。これは良い出発点となります。

各トピックのキーワードを特定する

次に、リストした広範なトピックごとにキーワードを探します。これを行うにはツールやプラグインを使用することも、ユーザーが各トピックで検索すると思われるキーワードやフレーズをブレインストーミングしてリストアップすることもできます。

Google とキーワード調査ツールを最大限に活用する

各グループに分類されるキーワードの大まかな草案ができたので、次は検索意図についても考慮します。

Google で用語を検索して、各キーワードに対してどのような種類のコンテンツが返されるかを確認してください。また、各ページの下部にある関連検索を参照して、ロングテールキーワードによる意図についてのアイデアを得ることができます。

次に、これらのキーワードを実行したり、キーワード調査ツールの結果と照合したりできます。そこから、コンテンツの観点から、ブログまたは e コマースサイトに最適なものを選択できます。

既存のコンテンツを適切な目的に最適化する方法

キーワードを調査したら、サイトのページがターゲットユーザーの検索意図と一致しているかどうかを確認します。検索意図に応じてコンテンツを最適化する方法は次のとおりです。

情報検索を、トピックや製品に関連する役立つ記事や記事と照合します。これらは、情報、製品レビュー、ハウツー記事などを含む単純なブログ投稿です。
トランザクション検索を e コマースサイト内の商品ページまたはランディングページと組み合わせます。彼らが購入しようとしているときに、長い記事を与えないでください。
ナビゲーション検索を Web サイト内の適切なランディングページに接続します。ユーザーがあなたのブランドを特に検索している場合、あなたのブログについて詳しく知りたい、または e コマースサイトを閲覧したいと考えている可能性が高くなります。
商業調査の検索を、魅力的で説得力のある包括的なコンテンツと照合します。この人は製品やサービスに関して「迷っている」可能性が高いため、あなたの製品やサービスが彼らに適している理由を紹介する記事を通じて、あなたのブランドをうまく売り込む良い機会です。

アンカーテキストの最適化

リンク先のページを表すわかりやすいキーワードを使用して、SEO のためにアンカーテキストも最適化するようにしてください。たとえキーワードが豊富であっても、繰り返しのフレーズを使用して過度に最適化しないでください。

一般的なルールとして、ランク付けしたいもののアンカーテキストとして「ここをクリック」などの広範なフレーズを使用しないでください。また、無関係なページを無関係なキーワードにリンクすることで、誤った意図を作り出すべきではありません。

たとえば、アンカーテキストが「カスタムネックゲートル」である場合、フェイスマスクに関するページではなく、カスタムネックゲートルに関するページにリンクしていることを確認してください。

優れたバックリンク戦略を立てる

リンク構築戦略にも意図を念頭に置く必要があります。優れたバックリンク戦略があるということは、あなたのサイトが信頼できるサイトにリンクしており、同じ高品質のサイトがあなたにリンクを張っていることを意味します。これにより、あなたのサイトが高品質のコンテンツを備えた信頼できるサイトであることが Google に伝わります。

したがって、キーワードの意図を適切に反映したコンテンツにリンクする必要があります。誤解を招くキーワードを使用したり、無関係なリンクにリンクしたりしないでください。Google はこれらの行為をスパム行為とみなします。

キーワードの意図は、WordPress でコンテンツを作成および最適化する際の重要な部分です。ブログであっても e コマースサイトであっても、SEO を成功させるにはユーザーの意図が重要な部分であることを念頭に置くことが必須です。

こうすることで、より良い戦略でコンテンツを作成し、SERP で上位にランクされるようにサイトのページを重点的に最適化することができます。